扬州高邮：从流量到留量再到增量， 看一朵油菜花的“好事连连”

近日，开放一个多月的高邮湖上花海正式闭园。今年，共有超20万来自全国各地的游客前来高邮赏花，同比增长25%，创历史新高。

一朵油菜花缘何能够带来如此大的“流量”？“流量”如何变成“留量”？又给发展带来了什么样的“增量”？连日来，记者在高邮深入采访，感受到了“文旅+”的“好事连连”。

引来流量

日前，湖上花海正式闭园，工作人员忙着回收移动厕所。“这些移动厕所收起来，明年再拿出来用。在这片近3000亩的花海里，休憩站、打卡点、商业铺等设施都可快速拆卸。”工作人员王林说。

湖上花海景如画。 资料图片

高邮有深厚的历史底蕴、丰沛的自然风光。如何将这些资源转化为城市“引流”的磁场？高邮将目光聚焦到了一直无人问津的新民滩。

“新民滩是一片荒滩，如何利用好这块滩涂，多个部门商讨，并咨询了专家和文旅界大咖。”高邮市文广旅局局长端武斌说，高邮是农业大县、鱼米之乡，在滩涂上谋新业态，要因地制宜，保持自然的原有风貌。

“新民滩每年会有几个月的枯水期，这段时间正是油菜花盛开的季节，大家便想到了打造一片花海。”当时参与湖上花海打造的高邮同志说，为了不影响行洪期的水质，这里没有一座不可移动的厕所，没有一颗不可取走的钉子。“我们只是撒下了一把油菜种子。当然，油菜品种经过了多番严选，最终选择了本地油菜花，并辅以二月兰等颜色各异的花朵。”

2019年春，新民滩上，一片近3000亩的金色海洋随风飘荡，湖上花海首次亮相。让高邮人意想不到的是，这片金色海洋迅速蹿红，吸引了众多外地游客前来观赏。“这些年，湖上花海的流量悄然递增，今年有超过20万游客前来打卡，同比增长25%。”端武斌说。

引流，不只一个场景。六年来，高邮先后打造了汪曾祺纪念馆、运河·盂城驿街区、运河西堤文化公园、湖畔营地等景区景点，将老旧的南门大街改造成网红历史文化街区。

“我们要连点成片，让一个个文旅场景成为‘引流’矩阵。”高邮农文旅集团董事长刘玲说，不仅要让游客来看花，更要让他们感受魅力高邮的独有风采。“今年湖上花海开园期间，高邮的酒店时常出现一房难求的情况。我们还利用文旅场景，拍摄了文旅短剧《重生之少游归来》。前段时间，很多人跟着剧组游高邮，实现了‘引流’又‘出圈’。”

变成留量

一朵油菜花，让春天的运河水乡迎来了泼天的流量，成为了当之无愧的“网红”。游客来了，会不会满意，流量能不能变成留量？

清晨四点的盂城东市，环卫工人戴晓兰已经挥舞着扫帚，仔细清扫着每一块青石板，连缝隙里的落叶都不放过。

走在高邮街头，最直观的感受就是“干净”。无论是古色古香的南门大街，还是车水马龙的现代商圈，几乎看不到一片纸屑。整洁来之不易——2020年创成“全国文明城市”后，高邮建立了精细化保洁机制，重点景区实施24小时巡回保洁，增设2000多个分类垃圾桶，1600多名环卫工人分班次维护城市容颜。

“我们将教育引导与执法结合，设立临时疏导点，督促商家规范经营。联合社区宣传整改，消除安全隐患。增设停车标识标线，安排专人引导，确保有序停放。”高邮市城管局局长杨宝权说。

近年来，为了提升城市形象，高邮打出了一套“生态组合拳”：整治18条黑臭河道，建立2—4年周期的河道疏浚机制；扩建海潮污水处理厂，日处理能力达6万吨；关停81家“散乱污”企业，将原址改造成生态公园和文化场馆。界首镇运河公园、高邮镇生态教育基地等一批项目相继落成，“绿水青山就是金山银山”的理念在这里得到生动实践。

在美化城市的同时，高邮着力提升市民素质。

龙虬镇“龙之韵”村民剧团团长朱兆琴介绍，他们将本土非遗“莲湘”与现代歌舞结合，在各村（社区）巡演。在高邮，这样的“草根文艺轻骑队”遍布所有乡镇，用文化浸润人心。

“我们是高邮的一分子，对待外地游客必须友好，让他们来了不想走，走了还想来。”网约车司机刘志明笑着展示车上备好的各种型号充电线，“这些都是为游客准备的。”

刘志明已经成了半个“美食导游”。上周，他把一对上海夫妇带到汪曾祺纪念馆旁的地道小馆。看着他们对蒲包肉连连称赞，刘志明十分自豪。

转为增量

流量变留量，转化成了发展增量。

昨天，在南门大街，“一汪情深”咖啡店负责人肖宇清点了湖上花海开园期间的销售情况。

“我们共有4家连锁门店，这段时间，各店累计售出咖啡、奶茶超3000杯，总销售额近6万元。”肖宇说，湖上花海起到了“引流”的作用，游客逛完湖上花海后，都会前往市区逛逛，住上一两晚。“年轻人来到我们店里，买一杯奶茶或咖啡，因为有地域IP，他们中不少会拍照发朋友圈。”

在汪曾祺纪念馆，独具地方特色的文创产品成为游客新宠。

“前段时间，我们冰箱贴和纪念币经常卖断货，日均销量超百个。”汪曾祺纪念馆负责人周越说，馆内销售的汪老著作均加盖其私章，深受“汪迷”青睐，近一个月已售出600余本。

外地游客来了，高邮的住宿和餐饮火了。

“我们主打汪曾祺做过、吃过、写过的菜。”天宇酒楼负责人侯惟峰说，湖上花海开园期间，每天都有外地游客来用餐。“像汪豆腐、油条搋肉这些特色美食，每天都要卖出30多份，日均营业额是平时的三倍。”

一个个文旅新场景，一个个文化IP，激发了高邮的消费活力，也提升了高邮的品牌形象，让更多外地客商愿意来投资兴业。近五年来，高邮落户亿元以上工业项目472个，总投资额2265.56亿元，其中100亿元以上项目2个，50亿元以上项目10个。

“客商来高邮，我们经常会带他们去汪曾祺纪念馆参观，到南门大街逛逛。文化链接着文明，文明彰显着营商环境。”高邮市商务局局长王盼盼说。

江苏乔科科技有限公司2021年落户高邮。该公司负责人蔡安华说，这里自然与人文、历史与现代、文化与文明交相辉映。“项目审批过程中，我没有跑过一腿，都是高邮城南新区的代办员帮我办理的。这座城市以诚待我，我必须予以回馈。这几年，我为高邮牵线搭桥，引来了四个项目。”

“一朵生长了六年的油菜花，如多米诺骨牌般，起到了连锁效应，激发了城市的内生动力。”高邮市副市长周启泉说。

通讯员 邮宣 记者 张旭