江苏盐城：以灯为媒，“点亮”元宵文旅经济

万家灯火，喜气盈庭，又是一年闹元宵。

作为有着悠久历史文化传承的中国传统节日，元宵节承载着人们对团圆美满的期许。盐城各地景区、街区、场馆联动推出非遗展演、民俗巡游、艺术展览等丰富多彩的特色活动，在传统与现代、非遗与时尚的交织碰撞中，营造欢乐祥和的节日氛围。

如何以灯为媒，激活文旅市场，促进文旅消费？元宵节期间，盐城将“文化+商业+旅游+展览”有机融合，在璀璨夺目的灯会中展现文旅消费新业态、新场景，在传承优秀传统文化的同时，不断释放文旅消费活力。

传承创新

传统灯会魅力四射

花灯如昼，游人如织，欢笑满街。2月12日晚，盐镇水街景区内流光溢彩，各式灯组璀璨夺目，让人仿佛穿越回千年前的繁华水街；富有创意的非遗演艺，为游客呈现出一幕幕生动精彩的画面，令人沉醉其中，流连忘返。

记者在现场看到，市民和游客秩序井然地穿行于景区灯光海洋中，或驻足赏灯，或合影留念，一同沉浸在灯火辉煌的世界里，享受闲适与欢乐，感受传统节日的独特魅力。

“这里经常举办各种活动，每次来玩都有惊喜。”在盐镇水街人气打卡点——盐城鸡蛋饼旗舰店，上海游客李女士边吃边说，“元宵节来盐镇水街观美景、吃美食、体验传统文化，我对水街的活动充满期待。”

传统元宵灯会在时光更迭中，依然生机盎然、充满朝气，秘诀何在？

“今年我们以万盏花灯、非遗展演、沉浸游园三大亮点，打造新场景、催生新业态。”景区工作人员说，“灯会在热闹非凡的民俗庆典和别具特色的‘哪吒闹元宵’‘福禄寿喜财’巡游中拉开帷幕。随后在水云阁、水上舞台，安排一批特色演艺节目，为市民游客呈现传统文化与现代文旅深度融合的节日盛宴。全天候精彩活动不间断，轮番上演，让游客仿佛穿越回古代元宵市集，一饱水韵盐城的独特韵味。”

比如，非遗“滚灯舞”里的舞者，手持特制滚灯，通过跑、跳、翻、转等各种高难度动作，让滚灯在身体各部位滚动、旋转，如行云流水般自然；《丹歌吟诵》是为应景丹顶鹤花灯，原创编排的一支融合湿地文化的古典群舞；《青蛇白蛇》融入中国传统元素，将传统故事与现代舞蹈艺术相结合，为观众带来一场既熟悉又新颖的艺术体验。

正月十五闹元宵，有传承、有创新的不只有盐镇水街。荷兰花海，百万郁金香花展与非遗鱼灯巡游相映成趣；大洋湾景区，打造“灯火里的非遗年”主题活动，打铁花、火壶秀等非遗技艺，重现千年民俗震撼；中华海棠园，以“国潮风韵”为主题，举办妙趣元宵游园会、赏花灯、猜字谜等活动……市民游客在赏花灯、看演艺、品美食中，领略传统与现代交织的浪漫。

“潮味”十足

商圈助燃“元宵经济”

元宵佳节，商圈持续发力，通过联动热门IP、品牌合作、文化创新等多种形式，尽显活动的时尚色彩与趣味，充分吸引新生消费力。

灯火阑珊处，智慧火花燃。来欧风花街，看钟楼3D潘多拉投影秀，参加一场别开生面的灯谜大会，与露台演奏、花船演唱等表演形式相融合，共赴这场传统与趣味交织的盛宴。

“今年欧风花街的元宵活动很有创意。”游客方华说，“七座桥上均设有巧思谜题，涵盖历史、文学、地理等知识，考验的不仅是智商，更是知识的广度与深度。虽然有点难度，但只要解开谜题，就能感受‘柳暗花明又一村’的喜悦，而且每答对一题，都有好礼。”

在珠溪古镇，以《镜花缘》IP为灵感打造限定灯会，花灯点缀下的古镇夜晚，流光溢彩间，书中的奇幻场景跃然眼前。“我们以《镜花缘》为策划背景，打造‘女儿国选妃’‘君子国开市’等沉浸式演出点位，将历史底蕴转化为可感知的文旅体验，吸引了大量外地游客。”市都市集团文旅公司工作人员说。

元宵节，也是动手制作、传承文化的美好时刻。当天，不少市民带上家人来到中华海棠园解语轩，一起做颜值爆表的绣球滚灯，用创意和温暖给元宵加点料。“绣球滚灯，滚动之时寓意财源滚滚。”游客刘潇说，“家里挂上亲手做的吉祥花灯，看得人心里暖洋洋，美到不行。”

当天，D·A艺术街区与艺术家合作，举办一场主旋律为“轻松、疗愈、积极”的艺术展《呼吸共生·小象luna展》。“新年伊始，你可以在这里做亚洲象的小卫士，绽放力量，治愈心灵一起热爱‘象’前看。”前来观展的大学生小刘说。

东大门KK-PARK的“提灯贺岁”民族风变装秀活动，吸引众多年轻人的目光，“在街区南门和我们店内都布置了中韩花灯，只要是进店体验妆拍的游客，都可获赠一个蛇年花灯。”东大门光影店负责人说，“活动期间，参加变装活动还能享受折扣优惠，并赢取东大门亲子乐园门票。”

新奇体验

赋予传统文化新生

邂逅千年文化，焕发时代新春。盐城文博场馆以展览、互动、研学等形式，让传统文化“活”起来，成为市民节日打卡的热门地标。

盐城市博物馆联合金鹰，打造元宵主题汉服巡游、盐博+金鹰“盐系瑰宝”联名美陈打卡活动，加入巡游队伍，沉浸式体验传统文化与元宵节的完美结合。

“真的很棒，孩子不仅可以一起跟着参加巡游以及打卡活动，还能从中感受传统文化魅力。”在金鹰商场，市民王女士正打卡“盐系瑰宝”，“不仅如此，参加活动还能获得电影票、展览门票等奖品。”

此外，盐城市博物馆还设置博物雅集、花灯制作等互动区域，亲手书写“福”字，用笔墨传递祝福；体验古老拓印技艺，制作独一无二的非遗作品；参与趣味投壶，感受古人的休闲乐趣。

中国海盐博物馆推出的“史海盐踪——沉浸游新春版”，让游客在探索中了解海盐文化；盐城市美术馆开展“上元灯节·妙趣盐美”元宵主题活动，沉浸式玩转传统节日；阅民俗、猜灯谜、体验传统游戏、观看少儿才艺，盐城市图书馆邀你一起“闹”元宵……一场场极具特色的活动，为元宵佳节注入独特的文化魅力。

值得一提的是，刚刚过去的春节，市美术馆、市博物馆在分别携手南、北金鹰商场跨界开展相关艺术活动的过程中，通过将文旅IP与城市核心商圈梦幻联动、文化赋能，使南、北金鹰销售同比增长9%和14%，从而推动文商旅业态合作共赢。

“以‘传统为核，创新为翼’，既保留猜灯谜、打铁花、舞龙狮等经典民俗，又通过国潮巡游、数字体验、跨界融合等方式赋予传统文化新生。市民在参与中感受文化认同，游客在体验中读懂盐城故事。”市文广旅局相关负责人表示，这场全民共享的文化盛宴，不仅为年味“续航”，持续释放消费活力，更彰显中华优秀传统文化的时代生命力。