【地评线】荔枝网评：“年货经济”正沸腾，助力发展热辣滚烫

特约评论员/丁铁

传统节日是消费的“黄金期”。商务部会同中央网信办等多部门抓住“年货经济”这一契机，共同指导举办“2025全国网上年货节”，活动时间从1月7日（腊月初八）至2月5日（正月初八）。各地城乡街巷张灯结彩、喜气洋洋，市民们逛集市、备年货，在浓浓年味中期盼春节的到来。“年货经济”正沸腾，展现出中华民族传统节日的魅力，彰显出经济发展的蓬勃生机与活力。

年货市场繁花似锦，线上线下齐头并进。随着春节的临近，年货市场迎来了销售旺季。线上、线下平台纷纷推出丰富多彩的活动，吸引了大量消费者参与。线上平台通过设立年货专区、发放优惠券、进行直播带货等形式，让消费者足不出户就能买到心仪的产品。线下市场同样热闹，各地年货大集、年货一条街等纷纷开市，琳琅满目的商品让人目不暇接。线上线下相结合的购物方式，不仅提升了消费者的购物体验，也极大地促进了年货市场的繁荣。

年轻群体消费崛起，年货选择多元化。近年来，消费观念新颖，对年货需求更加多样化、个性化的年轻群体，逐渐成为消费的主力军。相比于传统的年货选择，他们更倾向于具有创意、设计感强、品质上乘的商品。从宠物用品到潮玩IP，这些新奇的年货都能吸引他们的目光。电商平台也敏锐捕捉到这一消费趋势，纷纷推出针对年轻消费群体的专属活动。以年轻群体为主导的消费模式，为年货市场带来了新的活力，推动了相关产业的创新与发展。

文化元素融入年货，传统与现代交相辉映。在年货消费中，文化元素占据着越来越重要的地位。随着国潮文化的兴起，消费者开始青睐具有传统文化特色的年货产品。从非遗年货到国潮国货，从博物馆文创产品到“新中式”服装，这些融合了传统文化与现代设计的年货产品，不仅满足了消费者对美的追求，也激发了他们对传统文化的认同感和自豪感。年货市场成为了连接传统与现代、物质与精神的桥梁，让人们在享受购物乐趣的同时，也能感受到中华文化的博大精深。

政策扶持力度加大，“年货经济”动能强。为促进年货市场的繁荣，有关部门也加大了扶持力度，各地纷纷出台政策为“年货经济”保驾护航。例如，南京商务部门联合支付宝每日发放约20万元消费券红包，目前已覆盖1.6万实体商家。政策释放红利，降低了消费者购物成本，也提升了购物热情。同时，相关部门对年货市场的监管力度也持续加强，确保市场秩序稳定和消费者权益维护。政策给力，“年货经济”动能强劲，为经济发展注入新活力。

“年货经济”不仅体现了消费市场的繁荣景象，更是中华民族传统节日与现代消费理念的深度融合。期待“年货经济”持续沸腾，不断激活消费潜力，助力经济高质量发展热辣滚烫、向上向好。（丁铁）