新年开新局 拼好新经济①｜首发经济，逐“新”而行拓“需求”

开栏的话

开新局，拼经济，谋发展。2024年底，从中央经济工作会议到省委十四届八次全会、省委经济工作会议，提出了发展首发经济、数字经济、冰雪经济、银发经济、平台经济、县域经济、海洋经济、湾区经济、园区经济、飞地经济、低空经济等多种经济。这也是新一年经济工作的重点发力方向。即日起，新华日报·交汇点新闻推出“新年开新局 拼好新经济”系列报道，聚焦多种经济在江苏的澎湃活力，展现江苏经济发展的韧性和潜力。

把“新”变成一个商业热点，把“首”打造成一种仪式……首发经济牢牢抓住年轻消费群体对新鲜事物的兴趣感，顺应消费升级与高质量发展需求，成为撬动消费潜能的有力杠杆。

选一色披风、更捎上一纸信笺，穿越时空，再续红楼一梦。近日，南京江宁织造博物馆的光影渐次亮起，透过细密的光束，观众仿佛置身于曹雪芹笔下的太虚幻境。去年7月，《大梦·红楼》首发以来，已完成105场演出，场场爆满，赢得满堂彩。“这次新增的游园会太有趣了，没想到结束后还能在游园会中和宝玉一起玩飞花令，和贾府众人一起击鼓传花，就像是穿越到了书中的一刻！”一位父亲带着孩子体验后告诉记者，用“身临其境”的方式打开《红楼梦》，就是《大梦·红楼》的独特魅力。

数字化等新技术拓展了消费“新场景”。全场域近景沉浸式体验，是《大梦·红楼》最大的亮点，也为人们走进红楼梦提供了一个新的“介质”。“走出南京江宁织造博物馆，很多人还沉浸在震撼之中。”《大梦·红楼》制作单位负责人说，这是一个升级版数字化文化产品，“数字技术是为了更好地讲述文化故事、创造文旅体验，而不仅仅是炫技。《大梦·红楼》就是要让体验走在技术前面。”

多种形式的首发经济正在南京不断涌现。全球首款新能源敞篷跑车精彩亮相；“网红茶楼”汇点楼带食客体验老广东美食；黄油小熊IP全国首展打造万人打卡新场景……新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等，不断激活消费者的购物欲：年轻人在探第一家店、逛第一次展、看第一场秀的体验中逐新、尝鲜，分泌着多巴胺，也在消费活动中实现着“及时悦自”。

首发活动带来的集聚效应不容小觑，大量消费者因新品首发慕名而来，他们的出行、餐饮、住宿等需求随之产生，这无疑为周边产业带来了蓬勃商机。数据显示，2023全年和2024年上半年，南京共引进各类首店547家，其中全球首店3家、亚洲首店1家、中国首店17家、华东首店15家，首店数量和能级齐步并进。南京市商务局相关负责人介绍，从品牌层级看，高端、时尚品牌首店增多，共82个知名海外品牌首次在南京开设门店，占比约15％；从业态分布看，餐饮和零售业态表现强劲，餐饮首店占比50.09％，零售首店占比35.83％；从载体看，高能级商业载体项目集中，南京德基广场、景枫中心、IFC、华采天地、万象天地在品牌引进方面表现突出，引入首店占比超33.46％。

聚焦于“新”的首发首秀，承载着前沿科技、时尚设计、独特创意等元素，代表着行业发展的最新趋势，往往能形成强大的经济辐射效应。当前，江苏已有12座城市入围全国消费百强城市，消费环境良好，南京、苏州、无锡等城市更是消费增长的前沿阵地。“随着消费观念转变和消费升级趋势，消费者对高品质产品和服务需求增加，为发展‘首发经济’提供了广阔市场空间，利于新品快速落地和推广。”省商务厅流通处相关负责人表示，江苏将大力发展首发、首店经济，支持市场化开展新产品新业态新场景的展览展示展演，同步推出夜宴、夜饮等消费服务。

抢抓“首发”经济密码，全省各地也出台、落地了务实举措，积极为拉动消费持续蓄力——

苏州率先出台促进首店首发经济高质量发展的相关政策措施，并将“苏元素”文化内涵和“首品牌”消费结构匹配融合，为消费者提供独特体验，新引进品牌首店249家，同比增长超50.9％。

去年，4月30日，扬州市人民政府办公室印发相关措施鼓励打造“首店经济”，对符合条件的首店、首秀活动给予补贴。2024年起已引进全国首店1家、江苏及区域首店5家、扬州首店超100家，涵盖多个领域。如盒马鲜生扬州首店开业首日人流破6万人次，5天总销售额全国第一，并带动周边40多家餐饮品牌和零售商家集聚，形成产业集聚效应。

茶饮手作工坊“拾柴手作”去年8月来到徐州，推出的城市限定款——金丝馓子花生牛乳雪糕格外受年轻群体喜爱，在小红书上成了“爆款”。“在徐州开设首店，是我们的一次重要布局，不仅看中了徐州的区位优势，更看中了徐州推出的一系列培育消费的政策措施。”“拾柴手作”相关负责人说。

发展首发经济，在促进消费升级的同时，也为城市的商业发展和功能提升带来更大的发展空间。省商务厅相关负责人表示：“一方面，首发经济带动产业发展、人才落户、增加就业量；另一方面，首发经济对产业的辐射带动作用较强，促进所在地区产业链供应链稳定。”

【观察】

高力国际中国区董事总经理邓懿君：

去年8月，高力国际在行业内率先发布了《2024中国首发经济创新指数白皮书》，注意到江苏在首发经济方面具有三方面的特点和优势：

一是政府培育新消费的意识强，支持力度大。去年下半年以来，江苏省政府密集地出台了一系列消费促进的政策，涉及3C数码产品消费、文体旅联动消费、服务消费、家政服务消费等细分领域，有力地引导和支持了各种类型新消费的高质量发展。

二是居民消费基础条件好，消费能力强。江苏人口密度大，城市群和都市圈连接紧密，交通便利；人均可支配收入和社消零数据位居全国前列，显示出很强的消费能力。

三是消费市场供给水平高，具有国际化视野。江苏市场经济发展充分，外向型经济基础好，消费供给端和需求端的国际化视野广，容易接受和催生消费新业态、新模式、新服务、新技术，以及首演、首秀、开设首店等经济活动。

江苏发展首发经济，应从产业进阶、消费驱动、城市发展与区域协同的多维度入手。尤其要发挥好产业强省的优势，每个城市和区域都把本地优势产业作为发展首发经济的底座，打通“科创＋产业＋消费＋平台＋场景”深度融合创新，用消费带动生产，助力江苏经济高质量发展。

新华日报·交汇点记者 王梦然

策划 王拓