冰雪旅游“热”力足，释放冬日消费“新”热潮

国家统计局数据显示，我国服务消费继续保持较快增长，文旅消费市场持续升温。1—10月，服务零售额同比增长6.5%，增速高于同期商品零售额3.3个百分点，其中交通出行类服务零售额保持两位数增长。初冬时节，各地依托自身资源，激发冬季旅游新活力。初冬时节，各地打造消费新业态，创新产品供给，升级暖心服务，冬季特色文旅释放消费“新”热潮。

文旅“出新”，打造冰雪消费新场景。当前，各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，以特色“文旅”打造冰雪消费新场景，助力经济发展持续繁荣。内蒙古呼和浩特精心策划“4+3+N”冬季旅游模式，统筹举办多达220余项文旅活动，并着力打造3条冬季旅游特色线路，同时面向景区、酒店、餐饮、购物等多元消费场景，积极开展线上线下相结合的惠民活动；青海省围绕“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪 +体育”“冰雪+赛事”等多元融合模式，系统推出“一主四辅”冬春季文化旅游和体育活动，深度拓宽“冰雪+”新业态与新玩法。目前，全国各地纷纷立足本地旅游资源优势，积极打造特色文旅消费场景，让城市的各个产业在此过程中螺旋升级，推动文旅高质量发展行稳致远。

服务“加码”，提升冰雪服务新标准。伴随冰雪旅游季的盛大开启，各地通过提供多样化的旅游产品以及高质量的服务，吸引国内外游客，进一步释放冬日消费新动能。辽宁加强与吉林、黑龙江等省份沟通联络，深挖“大众冰雪+特色温泉”资源特色，打造一批优质冰雪旅游产品和线路，做强“嬉冰雪泡温泉 来辽宁过大年”品牌，不断提升旅游服务品质；哈尔滨更是开启全方位“宠客”模式，冰雪大世界整体面积将拓展至100万平方米，冰雪大滑梯数量将从16条增加至24条，同时新增10条雪圈滑道，全方位提升游客的游玩体验。消费者对旅游体验的要求越来越高，越来越注重个性化和高品质的服务。只有用热心和细节服务游客，才能让游客真正顺心、开心、放心，让更多“头回客”变成“回头客”，变“流量”为“留量”。

政策“助力”，激发文旅消费新动能。近年来，中国政府高度重视冰雪经济的发展，出台了一系列扶持政策。北京冬奥会后，冰雪运动的热潮更是席卷全国。国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，为冰雪经济的发展提供了有力的政策保障；国家发展改革委积极推动将发展冰雪运动和冰雪经济有关内容纳入相关规划，进一步细化完善政策举措；文化和旅游部牵头组织制定《冰雪旅游提升计划》，继续推出一批优质冰雪旅游产品和线路；工信部研究出台推动包括冰雪装备在内的体育器械高质量发展有关举措；国家体育总局加大对冰雪运动新产品、新材料、新技术应用的支持力度，推动建设适合群众参与的冰雪运动新场景。政策的“助力”，让冰雪经济在中国大地上的发展更加迅猛，冰雪产业链不断延伸，冰雪经济规模持续扩大。

千川江海阔，风好正扬帆。中国冰雪经济蕴藏着广阔市场与消费潜能，打造良好的旅游消费环境。要抓住发展机遇、用活资源优势，用积极行动激发冰雪消费活力，开辟冰雪经济创新发展之路，全面拓展冰雪产业全链条，持续做大做强冰雪经济，助力我国旅游业高质量、可持续发展。（李晓庆）