江苏扬州：以“赛”赋能 “城”势而上 释放文旅发展新活力

上个周末，2024“寻找美丽中华”全国旅游城市定向系列赛——江苏扬州站在生态科技新城繁花屿鸣笛开赛，来自全国各地的近600名定向运动爱好者以及来自摩洛哥、突尼斯、也门、孟加拉等国际友人参赛。

冬日也无法阻挡运动的热情。从11月17日的2024年“京杭大运河”皮划艇马拉松系列赛总决赛（扬州站）落幕，到11月18日官宣2024中国田径协会10公里精英赛（扬州站）正式启动报名并将于12月鸣枪开跑，再到上周末的全国旅游城市定向系列赛，不断官宣、举办的赛事，体现了新城近年来布局“体育+”的新成果。

运动带动旅游

“如今越来越多的人热衷于体育旅游，七河八岛有满足体育旅游所需的较好自然条件，可以推动体育产业和旅游产业融合发展。”生态科技新城农文体旅中心相关负责人介绍。

为了抢抓机遇，近年来，新城在优化自然生态、完善配套设施的基础上，制定出台《农文体旅发展引导政策》《新城促进农业产业高质量发展奖补政策》等相关文件，优化资金使用精准度，以政策引导体旅融合蓝图更加清晰。

在政策和资金的激励之下，今日体育、喜浪水上运动中心、西曼帆船基地等一个个有分量的项目纷纷落地。加之已经落地多年、初见规模的乐动工场、深潜大运河中心，一个以运动带动旅游的新格局在新城逐渐形成。

更令人欣喜的是，列省重大项目江苏省水上运动赛训基地落户新城，已于今年5月顺利举行江苏省水上运动创新发展中心和数字水上运动研究中心揭牌仪式。以水为媒、以赛为引，让水上运动开出“创新之花”。

打造特色赛事

“我们希望将体育元素和新城水文化特色相结合。”上述负责人介绍，截至目前，新城在原有赛艇、游艇项目的基础上，陆续引入帆船、摩托艇、桨板、垂钓等运动休闲项目，丰富水上项目业态，同时对接洽谈知名体育品牌，计划开展水上运动体验项目，为游客提供更加刺激、安全、专业的水上运动体验。

以运动为基础，以赛事为媒介。随着“为一场赛事赴一座城”“跟着赛事去旅行”“一人参赛，全家旅游”的新型旅游受众越来越多，新城也正在积极引进举办特色赛事活动。

今年夏天，8场扬州大运河·七河八岛欢乐夜光跑，点燃了夏日激情的夜晚。从廖家沟中央公园的“森”呼吸，感受运河美景，到三河六岸公园穿过“灯笼”造型的扬州航空馆，再到收官赛道华丰村，途经“生态之窗”、华丰·运河食集、河岛茶研所等“小而美”景点，来自全国的上千跑步爱好者感受到了“夏扬州”的全新打开方式。

融合农文体旅

赛事不但为旅客、市民带来了强身健体、旅游休闲的多赢局面，也带动了当地餐饮、住宿、乡镇农副产品等市场的火热。据统计，在七河八岛欢乐夜光跑活动期间，新城消费场所营业额有显著提升。其中万福大食堂营收额增长45%，沿途小店营业额皆有显著提升，成功打造了“体育赛事+”促消费新场景。

“签约新城一年多，我们已经成功引进绿水青山中国休闲运动挑战赛、‘京杭大运河’皮划艇马拉松系列赛等国家级水上运动赛事，同步筹建今日体育扬州凤凰岛水上运动基地。”北京今日影响体育投资管理股份有限公司董事长孟蕾表示，目前基地已经开业，并持续开展研学、露营、亲子娱乐及水上休闲等多元化业务，朝着充满活力的水上运动与休闲度假胜地目标努力。

“下一步，我们将继续引进优秀的企业、赛事来新城落户，做到周周有活动、月月有赛事、季季有品牌、年年有爆款。”新城农文体旅相关负责人表示，将以区位优势为基础，以资源整合为抓手，以平台建设为导向，以农文体旅融合为核心，秉持“体产融合、人产融合、消产融合、体教融合”运作理念，争创国家级体旅融合示范区。