江苏南京：演唱会“曲终”，文旅“好戏”登台

11月20日下午，位于南京新街口金鹰的“爱在西元前 Love in Coffee”门店内，周杰伦演唱的歌曲缓缓流淌，不少人手捧咖啡，与写有歌词的卡片拍照合影。“一般节假日都需要排队，工作日人流量也不少。”一名门店工作人员告诉记者。

9月26日至29日，周杰伦在南京奥体中心体育场开办演唱会，在醉美秋色中浪漫开唱。演唱会期间，超15万歌迷“赴约”，带动场馆周边餐饮、住宿、交通等大幅增长。在演唱会结束2个月，自带“周董”明星效应的“爱在西元前 Love in Coffee”也依旧保持热度。

“曲终人不散”，这一现象并非个例。记者连日在南京走访发现，瞄准一场场演唱会拉动的“流量”，今年来，政府部门、经营主体创新消费场景，打造“演唱会+”生态，激活演唱会经济“长尾效应”，让城市文旅更有长久“热力”。

演唱会“下半场”办进了火锅店

全程高举荧光棒组成“灯海”、跟唱到嗓音微微发哑，上周六晚10时，2024张远《白》巡回演唱会在南京青奥体育公园体育馆落下帷幕。来自安徽的小艺跟随着散场人群，快步走出体育馆，约3小时的沉浸式演唱，让作为张远多年粉丝的她兴奋不已。

“我跟几个姐妹约好了，等下去火锅店继续‘嗨’！”走出体育馆不远，小艺坐上了由火锅店安排的专车，15分钟不到抵达了位于江北虹悦城的巴奴火锅店。店内循环播放着张远专辑音乐，门口设置有海报，进店后每人都能领取应援物资。该门店工作人员告诉记者，当晚全店49个桌位全部坐满，几乎被张远粉丝“包场”。

走出场馆直奔火锅店，成为当下不少人听演唱会的“标配”。经常参加火锅店“二场”的徐翼翔告诉记者，演唱会结束后时间较晚，大多餐饮都已闭店，连锁火锅店营业时间长，且服务好、氛围足。此外，不少粉丝都是独身来参加演唱会，在火锅店认识志同道合的新朋友，互相交流、一起唱歌，一定程度上缓解了身在异地的孤独感。

一场演唱会，动辄几千上万的听众。在南京，诸如巴奴、海底捞等营业时间较长的连锁火锅店，就瞄准了演唱会后的“流量”。如今，在场馆外，时常能见到各大火锅店开着专车来接客，车上挂有“承包演唱会下半场”“看完演唱会就来XX”等横幅，门店内也通过氛围布置、优惠活动等吸引粉丝。数据统计，周杰伦演唱会期间，位于建邺区中央商场的海底捞4天营业额达61.8万，环比增长65.7%，增长点几乎都集中在夜间，甚至超过了白天消费时段。

商业综合体引入“明星系”咖啡店

去年9月，以林俊杰南京巡回演唱会为契机，林俊杰主理的咖啡品牌“奇迹咖啡”在建邺区华采天地开了首家门店。今年9月，在周杰伦南京演唱会首日，“爱在西元前 Love in Coffee”在秦淮区新街口金鹰正式运营。记者走访发现，在演唱会结束后，这些自带“明星光环”的餐饮店也并未“昙花一现”，保持了消费热度。

20日下午，记者在“爱在西元前 Love in Coffee”门店内遇见了前来打卡的刘子涵。当天，她点了一份“秋日限定套餐”，包含一份咖啡、一份甜品，装饰有“秋”味十足的枫叶，附赠的卡片上，印有周杰伦的歌词“缓缓飘落的枫叶像思念”。“周杰伦是我们的‘青春回忆’，虽然没去听演唱会，能喝一下他的咖啡也不错。”刘子涵笑着说，因为在附近上班，门店开业后，她就经常与同事前来购买。

记者现场看到，门店不少产品“藏”有周杰伦相关作品的名字，如招牌饮品“爱在西元前”“Mojito”等。消费者还可以通过小程序定制个性留言杯，每张订单都成为记录心情的“小小日记”。该店工作人员介绍，如今门店虽然没有刚开业的“爆火”，但人流量也不少，节假日期间高峰期仍然需要排队购买。

位于华采天地的“奇迹咖啡”，去年刚开业时，林俊杰曾现身咖啡店，引发打卡热潮，高峰期排队时间超3小时，有不少粉丝专程从外地前来打卡。除基本款产品外，门店也推出了与雨花茶、酒酿等南京元素相结合的雨花云朵拿铁、冬禧拿铁。今年，门店也准备申报该品牌的中国内地首店。

多方合力打造“演唱会+”生态

作为“行走的GDP”，业界常常用“1：4.8”形容演唱会经济对城市旅游、餐饮、住宿、交通等方面消费增长的强大带动力，即门票花费1元，即可带来同期周边消费4.8元。

周杰伦南京演唱会期间，建邺区金鹰世界、华采天地、建邺万达广场等6家商场客流量达123.48万人次，销售额达9563.18万元。其中，龙湖河西天街客流量同比提升41.45%，中央商场河西店客流同比提升74%，茶饮销售额同比提升28%，餐饮销售额同比提升74%。

一场演唱会“唱罢”，文旅“好戏”登台。在南京，政府部门、经营主体等多方发力，共同打造“演唱会+”生态，让演唱会经济“好戏”越唱越响。

今年9至11月，2024环湖秋美·开新节期间，玄武湖畔的南京太阳宫依托剧场等音乐空间，举行了22场剧目演出与乐队演唱。结合演艺活动开展，太阳宫主动策划了NCIE夜市项目，在中心广场与阳光路步行道引入露营、轮滑、文创、美食等业态。“希望观众来太阳宫不止能看剧、听歌，从走出地铁站开始就能有持续不断的文旅消费体验。”太阳宫相关负责人介绍。

在建邺区，不仅坐落着常年开展各大演唱会的南京奥体中心，也有西城夜未央、银杏里等特色文艺空间。今年来，建邺区瞄准“商业+”融合，发力“演艺+”经济，融合串联辖区具有文旅商特征的演艺新空间，开展驻场旅游演艺、流动性文艺演出等文化活动，以优质的演艺资源、完善的配套服务、“主客共享”的新场景，激发消费活力。

此外，一张门票也延伸出更多消费场景。周杰伦演唱会期间，华采天地与国际青年会议酒店合作开展青春“嘉年华”活动，凭官方售票渠道订单，即可获赠“周同学”南京华采天地快闪店周边钥匙扣；华泰万丽酒店推出入住尊享周同学限定版周边盲盒四重奏、独家粉丝应援包等等。建邺区商务局相关负责人介绍，下一步，建邺区还将围绕“票根经济”发力，打造更多新产品、新业态、新模式，推动“演唱会+”生态在广范围、深层次、高水平上融合发展。

南京日报/紫金山新闻记者 邓露洁 卫凌云 田诗雨