江苏苏州：“现代田园城”书写文旅新篇章

城市展厅里，田园城市美景走上“云”端；直播间里，主播将太仓历史文化娓娓道来……近期，太仓市文旅集团在上海虹桥高铁站举办“全域旅游幸福太仓”太仓文旅展、全域旅游推介等一系列活动，不少乘客停住脚步，感受独属于太仓的文旅魅力。

“融入大上海、发展大景区、形成大产业、组建大集团”，是3年前太仓市文旅集团成立时许下的愿景。3年间，太仓市文旅集团围绕太仓全域旅游发展规划，不断推进重点项目建设、发掘更新旅游线路、提升旅游服务、壮大产业联盟，一个个网红IP火爆出圈，一个个特色项目拔地而起，助力太仓全域旅游迅速成势。

现代玩法融合传统文化

资源优势变发展胜势

坐落于太仓城厢镇县府西街的弇山园，距今已有一千余年历史，是我国古代园林艺术的杰作之一，曾被誉为“东南第一名园”。但酒香也怕巷子深，一段时间以来，弇山园大隐于市，名声不显，来游玩的外地游客并不多。

为了让这个历史名园重焕光彩，去年年底，太仓市文旅集团在这里打造了太仓首个园林沉浸式元宇宙剧本游，用3个科技感满满的元宇宙交互AR设备、200多个道具以及70多套玩家服装，让玩家一秒穿越到明朝，探寻郑和航海图里的宝藏和秘密。

现代玩法让沉寂的传统景点迎来大量客流，“在弇山园里玩剧本杀，我可能是巡查的锦衣卫，也可能是州郡长官的府吏，或是海上贸易的商人。”游客李宏说，这种模式很适合和朋友聚会，一边逛公园，一边还能了解到太仓的风土人情和历史故事。

在助力文旅产业不断突破的同时，太仓市文旅集团关注文化这一源头活水，致力于本土文化宣传。除了弇山园之外，太仓市文旅集团还围绕郑和文化、鱼米之乡等太仓特色文化内涵，打造“郑和带你游太仓”“仓宝寻鲜记”“行走的文旅集市”等IP，构建太仓文旅IP矩阵，加快载体建设、活动策划和文创开发，擦亮太仓城市名片，让文化资源变成文旅资源。

在特色文化加持下，太仓市文旅集团坚持旅游线路串联和项目载体打造同向发力，擦亮“幸福文旅 享游太仓”文旅名片，太仓市全域旅游产品越发丰富，玫瑰庄园和复星阿尔卑斯雪世界两大核心项目接待游客量倍增。

一个个文旅IP“出圈”，不仅吸引了大量外地游客，也让本地居民看到了不一样的家乡。

此前，由太仓市文旅集团主办的太仓夏种农事节暨“向往的田园”开园课程开课。大小朋友们在体验干农活乐趣的同时，了解传统农事文化。

紧扣季节、节气、体育活动等要素，太仓市文旅集团以文化活动赋能旅游供给。在全域旅游会客厅，及时补充和更新太仓新推出的旅游产品，为游客提供“一个展厅知太仓”的沉浸式体验。同时，在“醉美太仓”小程序补充云览太仓景点的导览、讲解功能，完善景点景区的预约和购票功能，让游客“一部手机游太仓”。今年1至8月，太仓市文旅集团共接待游客超45.6万人。

美丽田园有了“美丽经济”

激活乡村振兴新引擎

“今年的新米什么时候可以买？”“亲子游十一还开放吗？”“十一”假期前，位于城厢镇东林村的农产品体验馆——“大一点的仓”已经有不少游客前来咨询。这是太仓市文旅集团倾力打造的农产品的展示与销售平台，同时融合了科研与亲子乐趣的综合性体验馆。自今年5月投运，“大一点的仓”已接待游客1.36万人次，团体游165批次。

“大一点的仓”设有一个专门的直播空间，既满足线下需求，又实现线上线下的互动引流。通过培育一批有情怀、懂技术、善经营的“新农人”，让手机成为新农具，直播成为新农活。

这里还应用AI+XR技术，以数字化提升农产品销售力度，扩大太仓农产品的知名度和影响力，真正实现联农、带农、惠农功能。同时，太仓市文旅集团牵手健雄学院，建立酒店管理、数字化运营双元制教学培训制度，持续扩充优秀文旅人才“蓄水池”。

探索农文旅融合发展，加快创新乡村文化旅游产品供给，是文旅产业赋能乡村振兴的重要路径。

“我们的大米并不愁卖，但利润薄，希望提高稻米品牌附加值，提升利润空间。” 太仓市文旅集团子公司太仓市粮食购销有限公司相关负责人朱颖婷说，“如何为大米附加文化价值，让‘娄东大米’等品牌更受欢迎更需要我们动脑筋。”

提升附加价值首先需要过硬的农产品质量。今年以来，太仓市文旅集团完成三农大数据云平台及慧种地无人农场建设，新建璜泾镇梅山猪养殖场项目通过省级验收，全力推动农机社会化，强化金仓湖家庭农场服务中心载体功能，为周边农户提供优质种子、有机肥、农药等配送服务，举办省水稻集中育秧现场观摩培训会，首批代育秧36870盘，辐射带动各家庭农场水稻种植2000亩。

在此基础上，太仓市文旅集团一方面通过“大一点的仓”打造农产品宣传核心阵地。另一方面，多次赴上海、厦门、温州等地参加文旅推介会，同时全媒体矩阵联合发力，发布“仓宝寻鲜记”系列视频，宣传推广应季果蔬、本地农特产。

文旅+服务

推动上下游产业协同发展

当前，太仓将文旅产业作为“3+3”产业创新集群的重要内容进行谋篇布局，通过“旅游+”的方式，打造文博游、乡村游、冰雪游、水上游、工业游、体育游等新兴业态品牌，加速推动全域旅游流量集聚。这也是太仓市文旅集团最鲜明的工作导向。

在太仓市文旅集团的助力下，玫瑰庄园景区与复星阿尔卑斯雪世界“双核”联动，串联太仓“今风古韵、红色太仓、田园野趣、悠然江海、越野冰雪”等主题线路，并将路线向太仓港延伸，串联斯凯奇、之宝、锐澳等工厂店，形成具有特色的工业旅游线路，同时将文化集市、特色餐饮、文创产品定向融入旅游线路，解锁全域畅玩路径。

围绕全域旅游发展规划，太仓市文旅集团持续丰富“太享游”旅行、“太合意”婚庆、“太适逸”旅居、“太农购”农产品、“太悦动”文体、“太颐养”康养6大子品牌内涵。其中，“太享游”旅行社优化旅游线路70余条，串联点位30余个，服务游客约1.8万人次；“太适逸”旅居童梦园民宿、三水一宅民宿成功挂牌；“太农购”主推太仓大米、本地时令果蔬等优质农产品，小程序上线农产品405种。

作为现代服务业的重要组成部分，旅游不仅涉及多条线路，更涉及吃、住、行、游、购、娱等多个产业。

坚持“大文旅”理念，太仓市文旅集团不断升级文旅配套服务品质。娄东宾馆、月霁酒店、凤来仪酒店、沙溪微醺玖居·庄西村等改建项目有条不紊推进，玫瑰庄园景区全域旅游会客厅、鹭园餐厅、太适逸·童梦园民宿等项目已投入运营。

此外，太仓市文旅集团不断深化产业联盟合作，建好产业协同的“群”，塑造“多集群协同发展”体系，整合拓展景点、酒店、工厂店等产业联盟成员单位120余家，与太仓肉松、口水娃等联盟单位组建文旅品牌集市，积极参与“房产超市”开业、浏河梨花节、中德文体之夜·罗腾堡啤酒节等活动，进一步提高太仓文旅的影响力、知名度和关注度。

与元气森林、和路雪等知名企业加强合作，太仓市文旅集团精心做好“行走的文旅集市”，集市包含“吃住行游购娱”各类旅游资源，实现联盟单位在农文旅产业链上的资源共建共享，服务互联互通，利益共生共荣。

太仓市文旅集团董事长钱敏芳表示，将持续提升文旅产业开发建设的国际化水平、专业化能力，助力太仓打造新时代城市发展新标杆、长三角休闲旅游目的地、新发展理念实践区，为太仓文旅产业高质量发展注入强劲动能。