让文创产品热起来、火起来、强起来

精美别致的凤冠冰箱贴、自带夜光效果的天宫藻井冰箱贴、玲珑剔透的“小粉炉”甜品……最近，不少博物馆的文创产品走红，供不应求，很多消费者甚至排队抢购，“爆款文创”成为网络热门话题。这些历经沧桑的文物宝藏，如今正在以另一种形式焕发新生。

文以载道，以文化人。文创产品‌是指源于文化主题，经过创意转化，具备市场价值的产品。文创产品既有文化属性，能够弘扬文化、教育人民，也有商品属性，能够拉动消费、满足需求。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让文化产品热起来、火起来、强起来，大有可为，大有作为。

让文创产品热起来。以前，我们游览景点，门口或者景区内会有文创商店，但一般门庭冷落鞍马稀，购买者寥寥无几，现在情况已经大不相同，文创产品越来越受到年轻人的青睐和喜爱。我国文创产品市场规模也在稳步上涨，2023年达到163.8亿美元，同比增长13.09%。2023年上海博物馆和中国国家博物馆文创产品及相关服务年经营流水均已过“亿元”，苏州博物馆文创年经营流水也达“亿元”。不断增长的销售额告诉我们，人民群众对文创产品的需求和喜爱与日俱增，做大做强未来可期。

让文创产品火起来。文创产品只有满足当代人的审美标准和生活需求，融入文化特色，才能提高吸引力和购买力，让文创产品火起来。中国国家博物馆推出的凤冠冰箱贴，成都金沙遗址博物馆参照太阳神鸟金饰等六个标志性文物推出的月饼礼盒，南京博物院结合馆藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉推出的“小粉炉”甜品，河南博物院以商代“妇好鸮尊”为原型打造的立体拼装积木……这些文创产品之所以一经上市销售火爆、广受欢迎，无外乎具有深厚的文化内核、符合当代审美的独到设计、贴近实际的生活用途。此外，借助网络“吆喝”起来，改进营销方式也很重要。近年来各地博物馆文创产品因为直播、短视频和相关社交平台传播成为爆款的不在少数；VR、AR技术的广泛使用让文创产品的体验更强，承载信息量更大，传达更深入。因此，要让文创产品火起来，需要精巧设计、产品过硬、营销得法，三者缺一不可。

让文创产品强起来。任何产业的发展兴旺，都离不开各级政府的鼓励和支持，文创产品也不例外。近年来，我国发展文创事业的顶层政策设计越来越多，《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》等政策文件相继出台，为文创事业保驾护航。当然，文创事业发展关键在人。近两年市场对文创产品、文创人才的需求有大幅提升，需要花大力气加强培养。据悉，文创产品策划运营师已经成为国家新一批19个新职业之一，说明从事文创事业照样具有很好的职业发展前景。河南博物院的文创合作企业数量达到近200家，直接带动就业2000余人，间接带动就业15000余人，可见唱好文创“生意经”是增收致富新渠道。

文创，以文化为经，以创意为纬，是丰富人们精神文化生活的重要载体，是促进就业创业的有效途径，理应大力发展，真正让文创产品热起来、火起来、强起来，推动“小文创”释放“大能量”！