江苏南京：紧盯年轻客群 以特色街区多元体验激活消费引擎

浦口火车站“穿越”时空，紫金山脚下品味金陵。南京紧盯年轻客群——

以特色街区多元体验激活消费引擎

□ 南京日报/紫金山新闻记者 集体采写

10月11日，坐落于江北新区的浦口火车站街区内，随着背影咖啡、风雨廊书店等一批艺术文创类店铺开门迎客，沉寂已久的老车站成为全城“最热”打卡新地标；9月，位于紫金山脚下的“望山街”森林艺术街区正式开街，引入文化、艺术、餐饮、休闲等多元业态，让市民游客感受到更具金陵风情的消费体验。

今年以来，南京市陆续开业的特色街区，通过打造消费新场景，尤其是紧盯年轻客群这一消费“主力军”，以多元体验激活消费引擎。

对于当下的年轻人而言，消费不再仅仅满足于商品的实际功用，还追求商品带来的身份确认和社交建构。换句话说，越来越多的年轻人更关注在什么空间、什么情境下进行消费，场景的变化和创新更能激发他们的消费欲望。

“穿越”时空，百年老站展现“年轻范”

深秋时节，放眼浦口火车站街区，印有风雨连廊造型的“浦口火车站街区”标识随处可见，慕名而来的市民游客络绎不绝，一些适合打卡留念的点位甚至排起了长队。据统计，街区开业第一周，便吸引了超20万人涌入。

“我们一家从中山码头坐轮渡过来，一路饱览滨江美景，到这里走走看看，更有一种穿越时空的感觉，非常有味道。”游客姜女士告诉记者。穿过“大马路”牌坊，街区内，背影咖啡、风雨廊书店、气味艺术家、旧物仓、海春园等一批艺术文创类店铺开门迎客，这些全新的消费场景，赢得不少年轻人的青睐。

“我买几个橘子去。你就在此地，不要走动。”追溯《背影》的记忆，浦口火车站街区小广场上，有一座戴眼镜、穿长衫、面容清癯的朱自清雕像，总体采用青铜材料雕成，唯有人物手中的橘子色泽鲜艳。“街区首开的15家商户中，就有我们创立的‘背影咖啡’国资自营品牌，同时还自主研发了‘背影’主题咖啡、甜品、文创、老街巷小吃等特色文化产品。”南京扬子文化商业发展有限公司负责人王小闯介绍。

近日，江北新区出台《南京江北新区关于加快建设青年发展型城市行动方案》，方案中围绕“文旅体验更时尚”提出，要激活滨江岸线文旅活力，打造“年轻范”的浦口火车站历史文化街区。

百年老站如何以“年轻范”融入现代生活？“下一步，我们将举办室外音乐季、室外艺术展、艺术生活市集等活动，中后期还计划孵化自有品牌IP‘车站艺术节’系列活动，统一策划，逐一落地，通过构建平台孵化IP形成影响力。”王小闯说，将通过一系列活动策划，充分促进外部优势资源和本地特色资源结合，推动文旅与城市更新融合。

“望山街”开街，以文艺赋能城市更新

深秋时节，紫金山铺开五彩斑斓的画卷。沿“梧桐大道”驶向中山陵停车场，位于停车场北侧依山而建的“望山街”映入眼帘。街区两侧，坐落着紫金山院、多少楼台烟雨中·淮扬菜等品质餐饮和有如秘色的茶、闲山·雨花茶院等茶文化品牌，以及歌子书店、山里山外·杂货铺、公馆咖啡等休闲打卡地。

今年9月，“望山街”森林艺术街区正式开街，引入文化、艺术、餐饮、休闲等多元业态，让市民游客放慢脚步，感受“慢生活”。这一街区由红公馆集团打造，作为集团在南京打造的首个街区类文旅项目，旨在以文艺赋能城市更新。记者在现场看到，街区建筑在保留原有结构的基础上“焕然一新”，形成具有唐宋风情、“和而不同”的建筑风格。

家住孝陵卫的市民于淼是一名设计师，工作时间较为自由，附近的咖啡店都是他的“共享办公区”。“望山街”开街后，这里成为他的新去处。“我经常带着电脑来公馆喝咖啡，很亲近自然，工作累了就看看山林洗洗眼，还能起来走动走动，很舒适。”于淼说。

“望山街”的特色文旅场景也将持续丰富。记者获悉，预计今年底，由沿山6座小亭改造而成的望山艺术空间将开放，届时，市民游客可在山林漫步中体验文艺之美。未来，街区还将积极引入民宿等业态，打造“吃住行游购娱”一站式街区，融合中国传统文化、南京城市文化与美食生活，打造全新文旅美学生活方式。

老城“上新”，悦享便民生活圈

秋日午后，市民章子涵漫步于南京鼓楼宜悦里街区，感受着老城“上新”带来的活力。这里以独特的设计和丰富的业态，为市民提供了全新的购物和休闲体验。

穿梭于各个店铺之间，可以发现宜悦里汇聚了近100家贴合社区居民生活需求的特色品牌，从地道的湖南小吃到创意融合的川菜，从海鲜焗锅到鲜牛肉火锅，给予市民众多美食选择。就在刚刚过去的周末，宜悦里还成为热门打卡地，16家米其林餐厅齐聚于此，引得众多市民前来尝鲜。

“项目于9月30日开业，我们用‘15分钟生活圈’的概念重新定义社区，围绕居民日常生活需求打造场景，致力于成为周边居民的‘第三空间’。”宜悦里·南瑞路项目运营方相关负责人说，项目拥有近4万平方米的商业面积，贯穿新老城区，便捷城市居民，周边高校及写字楼密集，人文气息浓厚。经过调研，他们总结出大众眼中的社区理想生活是生活便利、有市井烟火气，能享受慢食三餐、贴心服务等。因此除了美食，宜悦里还引入近4000平方米的OneSuper京陵时代超市和华东首家“俄罗斯国家馆”，为消费者提供更加多元化的购物选择。

在超市内，记者看到了琳琅满目的商品，从日常用品到进口食品，应有尽有。“俄罗斯国家馆”内则充满俄罗斯文化元素，让人仿佛置身于异国他乡。

“我们通过不断发力，以商业综合体和多元街区的‘上新’，打造新消费场景，让老城区历久弥新、一路向新。”鼓楼区商务局相关负责人表示，未来将继续以商业项目助力城市发展，以消费焕新联动产业创新，奏响商务商贸业繁荣发展“最强音”。

记者 李都 夏思宇 邓露洁 朱旖旎  通讯员 彭海洋