【地评线】紫金e评：感悟“小文创”里的“大故事”

“被老祖宗的审美震撼到”“直击心灵的东方美学”……近期，国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的两款冰箱贴，翩翩飞入公众视线，既“出圈”又“圈粉”。

“小文创”赢得“大市场”。据报道，凤冠冰箱贴短短3个半月售出14.5万个，成为近20年来该馆的“销冠”。很多成功买到冰箱贴的游客兴奋地分享：“木质款古典又时尚，金属款加入AR技术，用手机一扫就能细看凤冠全貌，仿佛文物触手可及。手工粘制的珠子手感也很好，帽翅还能轻摇，真的很精致、有诚意。”网友的评价道出了“小文创”能够赢得“大市场”的原因：设计巧妙、做工精细、文化味十足。“小文创”赢得“大市场”，让文物保护者欣慰，让文创设计者欣喜，让文化建设者欣然，为推进中华优秀传统文化“两创”带来新动能。

“小文创”激发“大自信”。“小文创”赢得“大市场”不仅能够带来可观的经济效益，也能带来可期的文化效益。越来越多的用户在社交平台上展示、分享精美文创，不仅成为其个性表达的重要方式，更激发了年轻一代对中华文明的自豪感和认同感。“小文创”从历史深处走来，承载着深厚的文化，同时也拥抱当下、创新表达，让人们能够了解历史、触摸文化。通过“小文创”，我们能够感受到中华优秀传统文化的博大精深，感受到中华文明的源远流长，感受到中国人的审美和智慧。随着越来越多的文创产品越来越深入地融入生活，新时代的文化自信自强将愈加彰显。

“小文创”带来“大启示”。文创产品虽小，其带来的启示很大：一是只有扎根文化沃土，文创才能枝繁叶茂。不管是创新、创造，还是创意，都不能“闭门造车”，而是需要从中华优秀传统文化中汲取养分，让文创产品更有内涵和魅力，更有文化味和历史感。二是只有紧扣时代脉搏，文创才能硕果累累。文创产品是“文化之树”扎根文化沃土而结出的“硕果”。只有通过创造性转化、创新性发展，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，文化才能保持旺盛的生命力。三是只有融入大众生活，文创才能变“爆红”为“长红”。文创产品的销售购买不是“一锤子买卖”，需要立足长远来看待、来抓好。要不断给人们带来文化附加值、获得感，从而持续“圈粉”，让人们在欣赏文创中感受历史，在创新表达中传承文化。（郭雪营）