演艺市场火热升温，戏里戏外都是幸福表达

据灯塔专业版统计，2024年全国演出市场销售票房在7月26日就已超过2023年全年。截至10月23日，全国演出市场销售票房达到180.26亿元，销售票量3435.6万张，场次数76.3万，平均票价524.7元，高于去年的486.2元。演唱会现场人潮涌动，音符跃动奏响多彩乐章，点燃城市激情；沉浸式演出热度高涨，多元场景跨越时空界限，成为各地文旅新名片；儿童演艺创意十足，多彩舞台编织梦幻空间，激发少儿艺术向往……层出不穷的演艺活动在光影交错间热烈绽放，戏里戏外满是幸福表达，唱响热气腾腾、红红火火的中国。

从“个例”变“主流”，观众日新月异的消费需求是驱动力。来上海看张学友演唱会，顺便去豫园尝尝小笼包，在外滩打卡陆家嘴“三件套”；去江苏大剧院看一场原创民族舞剧《红楼梦》，顺道游一游秦淮河，漫步在古城墙上；在宁夏六盘山国家森林公园，绿意盎然间，一场避暑音乐节悠扬启幕，清风携乐，为游客带来一场惬意的视听享受……在人与城的“双向奔赴”中，拿着演出门票的人，既是观众，也是游客。为了一场演出，奔赴一座城，驱动演艺市场火热升温，“跟着演出去旅行”正在成为新潮流，背后折射出的驱动力正是“体验经济”，是消费信心提振、收入水平提高、生活品质提升的真实反映。演出市场的火爆和跨城观演的大趋势，映射不断提质升级的文旅消费需求，人民群众获得感、幸福感与日俱增。

从“小众”到“大众”，演艺文化服务共享普惠、出新出彩。在周杰伦巡演名单中出现呼和浩特、太原、海口等“演唱会稀客”的名字，薛之谦的演唱会巡演城市有南宁、佛山、南昌、连云港和遵义等较少举办演唱会的城市……曾几何时，各类观演行为作为一种小圈层文化，在“北上广深”等大城市很流行。如今，演唱会经济之风吹到了三四线城市以及更下沉的市场，越来越多的演唱会花落“小城”，“出圈”走向大众市场，让更多人有机会体验到演唱会现场的魅力。坚持文化惠民、共享发展成果，打造演艺精品、推动资源“下沉”，为丰富民众精神文化生活提供了更多可能。

从“等风”到“借势”，催发文旅融合发展的“磁吸效应”。有专家测算，国内演出市场规模未来两年有望突破千亿元。2024年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，同比增长30.19%，观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%。演艺市场已成为经济发展的新兴动力，关联了多个行业，深度融合了地方文旅消费场景。 一方面聚集“人气”，吸引大量观众和游客；另一方面聚集“财气”，激活地方消费市场，成为“行走的GDP”。事实上，演唱会经济的繁荣并非一蹴而就，其背后离不开城市软硬件设施、服务能力、治理能力的全面提升。地方文旅只有不断升级城市接待服务能力、建强基础设施，为演出经济做好“铺垫”，才能持续吸引人气、带动消费。

消费是拉动经济增长的马车，文旅消费则是拉升消费增长的重要驱动力。为听一场演唱会、观看一场赛事、体验一种民俗奔赴一座城，打开文旅融合新空间、激发消费市场新动能。把握机遇、汇聚合力，上新产品、升级服务，进一步唱好文旅融合发展这场“大戏”，为巩固和增强经济回升向好态势赋能，更好满足人民对美好生活的向往，既大有可为，也一定能有更大的作为。（田兆喜 秦仲）