【地评线】紫金e评：“双轮驱动”激活消费新动力

近段时间，多部门推出一揽子增量政策，把促消费和惠民生结合起来，培育新型消费业态，实施提振消费行动。同时，作为“消费促进年”的具体举措，全国商务部门坚持“政策+活动”双轮驱动，在推动出台系列扩内需、促消费政策措施的同时，组织开展丰富多彩的消费促进活动，推动消费场景和业态不断创新，市场活力逐步增强。

促消费与惠民生紧密结合，通过培育新型消费业态和实施提振消费行动，有效激发市场活力。“政策+活动”双轮驱动的模式成为激活消费市场的重要引擎，为经济的持续健康发展注入了新的活力。

“文化+美食”打造消费新亮点。在促消费的过程中，各地纷纷挖掘自身文化特色，将文化与美食相结合，打造独具特色的消费“名片”。重庆推出的“渝味360碗”活动便是一个生动的例子：通过让360道特色美食走进商圈、街区和景区，不仅展示了重庆丰富的饮食文化，还有效促进了餐饮消费潜力的释放。这种创新的消费模式不仅吸引了大量本地居民，还成为吸引游客的重要手段，为当地经济带来了可观收益。同样，广州在广交会期间，通过在大堂设置美食文化展览，点燃了外国客商的消费热情，进一步促进了餐饮和酒店业的繁荣。这些举措不仅丰富了消费场景，也提升了消费者的体验感，为消费市场的繁荣增添了新的动力。

消费券发放，激发市场活力。为了更直接地刺激消费，全国多地纷纷发放新一轮消费券。这种直接惠及消费者的政策举措，不仅降低了消费门槛，也提升了消费者的购买意愿。在上海，涵盖餐饮、住宿、电影和体育等多个领域的消费券分批次发放，有效促进了这些行业的复苏和发展；湖北则针对年轻消费群体，投放了5000万元的3C数码产品消费券，涵盖了手机、数码相机等热门品类。这种精准投放的策略，不仅满足了年轻消费群体的需求，也带动了数码产品的销售业绩。以湖北为例，今年以来已发放1.2亿元数码消费券，带动消费额超8亿元，这一成绩充分证明了消费券在激活市场、促进消费方面的积极作用。

创新消费场景，培育新型消费业态。在促消费的过程中，创新消费场景和培育新型消费业态同样重要。随着科技不断进步和消费者需求日益多样化，传统的消费模式已经难以满足市场需求。为此，各地纷纷探索新的消费场景和业态。例如，一些城市通过打造智慧商圈、特色街区等方式，将线上线下消费有机融合，为消费者提供了更加便捷、舒适的购物体验；国铁集团汇聚“铁路+地方+企业”等资源和力量，帮助34个脱贫县设计打造246个区域公用品牌、文旅IP策划和营销方案等，有效扩大消费帮扶规模……诸如此类，创新帮扶举措，动员社会力量共同参与消费帮扶，不仅丰富了消费市场供给，也激发了消费者购买热情，激发消费市场持续繁荣新动能。

近期，多部门推出的增量政策以及全国商务部门实施的“政策+活动”双轮驱动模式，有效激活消费市场新动力。通过“文化+美食”打造消费新亮点、创新消费场景、培育新型消费业态等举措，不仅促进了消费市场的繁荣，也提升了消费者的幸福感和获得感。未来，随着政策的持续发力和市场的不断创新，我国消费市场将迎来更加美好的明天。（苗瑞祥）