江苏扬州：“非遗+”引流 提振“文旅+”新消费

700米，正常步行仅需10分钟，可在仁丰里历史文化街区，却需要半小时甚至1小时才能“走完”。是什么让游客“挪不动脚步”？

近年来，扬州市广陵区汶河街道持续推动仁丰里走出一条“微更新、强文化、集民智、可持续”的保护利用新路径，让这条千年古巷火爆“出圈”。其中，“强文化”更是让非遗“活起来”“火起来”，通过建立“非遗+教育”“非遗+民宿”“非遗+新零售”等“非遗+”新模式，满足游客需求，在实现非遗保护与传承的同时，推动古城“资产”变现。汶河街道相关负责人表示，今年前三季度仁丰里客流80万人次，营收1200万元，相比去年同期分别增加21%、15%。

非遗+教育

非遗传人当老师，特色课程“挑花眼”

走进仁丰里，仿佛置身“非遗大学堂”，沿街商铺家家门前竖起非遗课程宣传牌，涉及昆曲、木偶、面塑、古琴、通草花、雕版印刷、精细木作等10多个项目，市民游客只要感兴趣，都可以学习，由非遗传人手把手教学。

精细木作很受青少年欢迎。

每到节假日，金木空间内座无虚席，笑声、掌声、欢呼声此起彼伏。作为这里的主理人，冯韬穿梭在亲子家庭的座位之间，一边讲述精细木作技艺，一边俯身教授要点。一把木手枪、一台木摩托……见到一块块木头的神奇变身，孩子们高兴得又蹦又跳。“动手又动脑，孩子很喜欢，每周都要来上课。”家长杨庆花说。

金木空间是最早一批入驻仁丰里的文创空间，四年前尝试推出“小鲁班课堂”，通过请进来、走出去教学，赢得了诸多青少年的追捧。“进社区、进学校、进博物馆，以‘公益+收费’的模式，由浅到深、从易到难地制定课程，弘扬精细木作技艺。”冯韬说，四年来，他的学员逐年增多，今年服务学员已达2000人次，营收同比增加10%—15%。

非遗+民宿

旺季“一房难求”，“住”出知识和见识

作为扬州历史文化的代表性街区，仁丰里是扬州千年底蕴的窗口和名片。推开每一扇门，都能感受到浓浓的“非遗味”。

梧桐院是仁丰里营业最早、规模最大的民宿，内部的非遗元素处处可见，成了很多游客来扬的定点落脚地。梧桐院共有11个房间，每个房间的文化呈现都别具一格，名字起得动人传神，布置突出文化主题。

民宿内外都有非遗无素。

“偶遇”似乎是不经意间的交集，但房间里无论是墙壁还是梳妆台，挂的是扬州杖头木偶道具和老照片，摆的是木偶的有关资料和书籍，游客进房后就会忍不住好奇，看木偶道具、翻木偶书籍、赏木偶照片，无意中领略了扬州文化的精彩；“玩味”也是让人浮想联翩，这是一间以扬州美食为主题的客房，独具匠心的老照片，使人不由自主对扬州包子、文思豆腐、大煮干丝、狮子头等美食垂涎欲滴，勾起迫不及待品尝的欲望……其他的客房也是“一房一品”，以扬州剪纸为主题的“剪影”、扬州漆器为主题的“漆彩”、扬州玉雕为主题的“玉润”、扬州戏剧为主题的“戏说”、扬州乱针绣为主题的“针秀”等，精彩纷呈，赏心悦目。

“打造非遗民宿，是为了宣传扬州传统文化，让游客有别样的居住体验。”梧桐院负责人柏岐凤说，每到旅游旺季，这里就会“一房难求”，结合常态化举办非遗研学活动、免费赠送文创伴手礼，让游客给出了这样的评价：“一次住宿，‘住’出了知识和见识。”

非遗+新零售

“盖章式”引流，解锁古城文旅新乐趣

近年来，“盖章式”打卡旅游在扬州兴起，尤其在烟火气与文化味共生的仁丰里，家家挂出“有章盖”、人人手拿“印章集”，成了古巷游的“流行方式”。据了解，目前仁丰里90%的店铺推出了盖章服务，自主设计印章已达280枚，一跃成为扬州主城区盖章服务最集中、印章种类及数量最多的旅游景点。

位于仁丰里北入口的游客中心，是“盖章式”古巷游的首站，时常集聚来自四面八方的集章客。“我们这里有套色章、节庆章、四季章等10多种印章。”游客中心工作人员王美雪介绍，游客中心主售非遗产品、文创产品，自从推出盖章服务，客流出现了大幅提升。以国庆长期为例，日均客流4000人次，营业额也比平时增加了40%，其中文创产品“扬州井盖”冰箱贴更是卖到脱货。

袁荔是一名返乡创业人士，在仁丰里经营着一家民宿。“我和设计团队不断研发，在手印章越来越多。”袁荔说，从“架势”“莱斯”“刮刮叫”等扬州方言印章到“杜十娘怒沉百宝箱”“南柯一梦”等扬州典故印章，从“朱自清”“汪曾祺”“马可·波罗”等扬州历史名人印章到“文昌阁”“四望亭”等扬州景点印章，内容丰富，供市民游客选用。

为何花心思研发印章？袁荔说出了所有商户的心声：“紧抓新零售风口，印章是一款文创产品，盖章服务不管是免费还是收费，都是‘引流’的一种渠道，为商户创收增加新卖点。”

编辑：陆楚媛

责编：宋涔玮

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