江苏徐州：“大流量”→“新增量”，新质生产力驱动文旅高质量发展

本报记者 杨波 周竞男 张焕钰

花开满城，游人如织，徐州文旅迎来“小阳春”。3月21日，“携程”发布清明假期旅游预测，江苏徐州凭借订单量同比增长超5倍，入围清明节黑马旅游目的地前十。3月26日，文化和旅游部公布了新一批及通过复核的国家文化产业示范基地名单，徐州市文化旅游集团有限公司被命名为新一批国家文化产业示范基地。

从春节期间的“热辣滚烫”、春季的“小阳春”，到徐州文旅再添“国字号”荣誉。徐州凭借丰富的优质文旅产品供给和文旅消费载体，抢抓发展机遇，在数字时代强调科技引领，培育文旅行业新质生产力，迭代打造新的文旅增长点，让文旅热起来、让经济旺起来。

融合新科技 以“智”塑造体验

3月12日晚，《彭城风华》云龙湖夜游演出迎来今春首场公演。

随着科技的快速发展，数字技术在徐州不断营造文化新样态。由徐州市文化旅游集团有限公司打造出品的《彭城风华》，将多种前沿技术与艺术呈现方式创新应用，让观众在实景演出中体验多元艺术氛围，沉浸于当时的年代场景。数据显示，《彭城风华》运营首年，累计接待游客超12万人次，观众反响远超预期，外地游客占比超55%，市场好评迅速拉升，自媒体评价“超赞”级别，成功打造了淮海经济区“以文塑旅”标杆产品。

数字化的场景应用，丰富了全天候文旅产品供给。近年来，徐州文旅大力实施“造月工程”，一大批文旅项目相继开业运行，以虚拟现实、大数据等数字化技术打造的旅游产品深受游客喜爱。

3月22日晚，伴随着流光溢彩的灯光秀，一场场游乐项目正在徐州乐园轮番上演。“和白天的感受完全不同，夜游徐州乐园就像打开了一个新的世界。”游客林雨欣说。

徐州乐园为给游客最佳的游园体验，将本土元素、文化与现代潮流元素相结合，策划延展了一系列创新的主题活动和玩法。去年10月推出的“落魔传说”，今年春节推出的“新春灯会”，打造独特的品牌形象，精彩“出圈”。在今年春节假期，徐州乐园共计接待游客19.73万人次，同比增加130%，创下了开园以来同期历史新纪录，单日最高客流近4万人次，也创下历史新高。

近年来，徐州文旅部门以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游正开启“加速跑”。市文旅集团围绕打造云龙湖巨型旅游产品，上线了智慧旅游系统，全面覆盖云龙湖游船码头、滑索道、水族馆等区域，感知触角延伸到景区各处。同时，集团加快文旅产业数字化转型，存量资源借助新媒体营销，在线接入景点门票等产品供应链，2023年增收超千万元。

挖掘新价值 以“技”引领产业

文旅产业本质上是绿色产业。推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，离不开与科技创新相结合。

3月20日，贾汪区潘安湖街道马庄村香包文化大院里，“绣娘”们忙得热火朝天，伴随着激光切割机“嘀嘀嘀”的工作声，一块块布料迅速被裁剪整齐。去年底以来，马庄村围绕创新主题，在新的生产资料、新的产品服务等方面持续发力。“去年，马庄香包销售收入突破1000万元，带动了近400人就业。”马庄村党委副书记、村委会主任王侠介绍，马庄香包的销售额实现了历史性的跨越。

在奶奶王秀英的带领下，徐州香包非遗传承人孙歌尧不断创新，为香包产业发展注入新活力。

今年的政府工作报告指出，深入推进数字经济创新发展。小到香包，大到游乐项目，数字技术的变革创新正在深刻影响和加速文旅融合。

长沙游客李霖宇来到徐州，第一站就是到徐州方特乐园。《大风歌》通过真人歌舞表演与幻影成像技术，演绎历史精彩场景，令他印象深刻。徐州方特乐园通过引入先进的数字技术和创新的互动体验，不断为游客提供更加丰富多元的游乐体验。据了解，徐州方特乐园即将在4月4日开启未来赛博盛典，游客可在重力感应之下，与赛博机甲NPC互动，完美地将科技与艺术相结合，让游客一边游走赛博世界，一边领略未来科技的魅力。

发展新业态 以“文”盘活历史

城市是文化和情感记忆的载体，文化是展现城市魅力的关键。近年来，徐州在加强历史文脉保护传承的前提下，积极开展城市更新、因地制宜发展新质生产力。

全长约3.5公里的历史文化轴——彭城七里，依次串联起黄楼、文庙、回龙窝、户部山等数百个历史文化遗存。去年，云龙山与徐州博物馆贯通开放，让贯穿徐州老城区南北历史文化轴的游览路线更加顺畅。

“就在眼前，感觉抬手就能触碰到这些文物。”3月26日，来自合肥的游客张城山和妻子在徐州博物馆戴着AR眼镜感受科技与历史的碰撞。科技赋能，创新传承，“让文物会说话”，徐州博物馆推出的AR沉浸式观展技术，让观众在使用的过程中不仅能看、能听，更能够通过语音指令、视觉识别与文物进行交互。

历史文化遗产保护，破题在于“活”，只有让历史文化更好融入百姓生活，才能拥有更强大的生命力。立足徐州民俗文化，市文旅集团紧扣沉浸式市井生活街区主题，完成“回龙夜肆”改造项目，同步开展新春梅花展、周末国潮汉风演艺、节日主题市集等文娱活动，聚客引流效果显著，2023年客流量超300万人次，实现网红打卡、消费带动、品牌打造的三重提升，户部山—回龙窝街区成功创建“文旅街区样板”，成功入选国家级旅游休闲街区。

2023年，徐州推出“缤纷文旅·共享生活”四季文旅活动，办好“徐州味·旅游季”系列文旅消费活动，会同相关部门做强汉文化旅游节，文旅市场兴旺，游客接待量和旅游收入均创历史纪录。

2024年，各种文旅商活动更是让人应接不暇，从春节期间推出“六大场景过新年”举措，到正在如火如荼开展的“春山之约 恣在彭城”徐州春季文旅系列活动，涵盖了“吃、住、行、游、娱、购”各个方面。

围绕“快哉徐州”“国潮汉风”城市品牌，不断丰富文旅商融合产品供给，带动徐州文旅火热出圈。2024年元旦假期全市共接待游客137.08万人次，较去年同比增长131.2%，实现旅游总收入15.22亿元，较去年同比增长232.3%。今年春节期间，全市共接待游客778.08万人次，实现旅游总收入55.69亿元，按可比口径较2023年春节假期分别增长71.19%和85.49%。春节假期美团平台数据显示，徐州市游客接待量和文旅消费规模均居全省第3位，其中游客接待量居全国第25位。

“热辣滚烫”的数据背后，是徐州文旅通过新项目、新场景、新体验，不断加速新质生产力在文旅领域的应用，推动文旅业态更新迭代，展现愈加年轻化、数字化的创新表达，引领文旅产业加速迈向高质量发展。

编辑：李璐