江苏苏州：从一座馆看一座城的体育“蝶变”

昨天，2023中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会进入第二天，现场推出的各式各样的体育活动吸引了不少“运动达人”前来参观体验，全面展示了东道主苏州的体育发展成果以及体育文化、体育旅游、体育消费、智慧体育等内容，为促进体育文化、体育旅游高质量发展作出重要贡献。

平衡板、冰球、击剑、划船、搏击、轮滑……丰富的体验活动让位于D馆的苏州新时代文体会展集团展区人气高涨，这里不仅展示着苏州奥林匹克体育中心的发展成果，还全方位呈现了集团管理运营的独墅湖文体中心、北部市民中心、商业广场、酒店以及水上运动旅游等资源优势和文体旅融合发展活力，而这只是新时代集团积极推动“体育+文化+旅游”融合发展的“冰山一角”。

承载城市体育梦想

闪耀全国赛事舞台

苏州奥体中心是苏州市民体育文化娱乐活动的重要场所和引进大型赛事及演艺活动的主要场馆，是集体育竞技、文艺演出、休闲健身、体育培训、商业娱乐于一体的多功能、综合性、生态型的甲级体育中心。从2018年开业至今，苏州奥体中心共举办324场大型活动，其中赛事活动168场，演艺活动46场，企业活动110场，吸引观演观赛超155万人次，已成为苏州体育赛事主阵地，全国演艺活动热门地。

这些年来，奥体中心承接了多项国际和国内的重要赛事，成功举办了苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛、冰壶世界杯、卡塔尔世预赛亚洲区40强赛、东京奥运会女足亚洲区预选赛附加赛、全国花样游泳锦标赛、中国女篮热身赛等众多赛事，让苏州人在家门口就能欣赏到专业赛事的魅力。

其中，2023苏迪曼杯成功拉动城市经济，提高城市声誉；“2034杯”足球大会助力青训发展、发掘足球明日之星，为推动中国青少年足球发展、建设苏州全国足球重点城市做出贡献；全国花样游泳锦标赛使水上芭蕾与江南水乡相得益彰，充分展现了苏州形象。这些赛事的成功举办，不仅展示了苏州奥体中心的高水平设施和组织能力，也进一步提升了苏州的国际知名度和城市形象。

凭借现代化的设施、高质量的服务以及专业组织能力，苏州奥体中心也成为国内大型演艺活动的“常驻地”。从千人交响音乐会、冰上迪士尼到张学友、李宗盛、张信哲、汪峰、张杰等众多艺人演唱会，一场场精彩演出、一个个美好瞬间，成为苏州奥体中心发展历程中的重要篇章，见证了奥体中心与市民共同成长和进步的历程。据中国演出行业协会统计，2021年演唱会综合排名前十中，在苏州奥体中心举办的就有3场，苏州已然成为“国内第一演出首选地”。

“全民健身+大众联赛”

擦亮苏州体育“新名片”

汹涌浩荡的江河湖海与精致典雅的小桥流水同时构成了苏州的精细典雅与开放包容，而苏州体育的“双面绣”，一面是细腻深沉的文化底蕴，一面是广泛多样的体育资源，无论是传统体育非遗项目，如船拳、石锁、赛龙舟等，还是现代体育运动项目，如游泳、射击、乒乓球等，都有着广泛的群众基础和优异的竞技成绩。

作为工业大市，苏州经济一直保持着良好的发展势头，随着人民群众对体育健康、体育文化等意愿和需求的快速增长，苏州体育产业质效不断提升，体育消费潜力也在不断释放。苏州奥体中心与独墅湖文体中心、北部市民中心等场馆相互支撑、协同发展，打出了“全民健身+大众联赛”组合拳，让体育运动“飞入寻常百姓家”。

苏州奥体中心各个场馆推出近20项全民健身项目，包括游泳、足球、网球、棒球、门球等。开业至今，共举办群体活动294场，年度培训学员4500余人。奥体范围内实现全民健身人次超850万/年，全民健身消费人次达到220万/年。奥体中心相继获得江苏省体育服务综合体、江苏省体育消费券定点场馆、苏州市体育旅游示范基地、苏州市体育产业示范基地、苏州市体育精品项目等荣誉。

除承接大型赛事外，奥体中心也致力于在大众联赛方面打造自主赛事IP，包括“奥体杯”青少年游泳挑战赛（荣获“江苏省体育场馆自主品牌赛事”）、羽毛球联赛等，力求把群众性赛事办出特色、办出影响力。

群众赛事营造出了全民健身的良好氛围，今年11月，2023“苏州奥体杯”第四届青少年游泳挑战赛暨第一届长三角青少年游泳挑战赛顺利举行，来自南京、马鞍山、无锡、宁波、苏州的550名小运动员齐聚苏州奥体中心游泳馆，展开了一场场激烈的角逐。哨声一响起，选手们奋“泳”争先，水花激荡，其间是热血少年们奋斗与拼搏的身影，是体育竞技的精神展现。

“商体联动+综合发展”

释放体育经济强大活力

无论是体育赛事的组织和推广，还是对体育健康、体育文化的追求，都展现出了苏州体育产业的强大潜力。纵观一座城，文体场馆的布局，映射了城市的发展之路，作为关键配置的奥体中心，不仅承载了城市名片和区域地标的功能，更带动了周边商业功能的完善，以及商业经济的综合发展。

今年5月，热度极高的2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛更为苏州迎来一波高潮。苏迪曼杯是继2015年世乒赛、2016年汤尤杯后，苏州第三次承办最高规格、最高水平、最大规模、最具影响力的国际A类体育赛事。数据显示，苏迪曼杯共有近10万观众现场观赛，票房总收入达3400万元，刷新国内举办的同类别赛事票务销售的纪录。纪念品和体育用品销售大幅上升，衍生品累计销售额超过35万元。市场化赞助招商取得明显突破，实现赞助收入743万元。赛事溢出效应明显，有效带动周边酒店、商场、旅游等消费业态。

经上海东方体育评估咨询中心评估，赛事为苏州各行业带来直接经济效益3.79亿元，总产出效益8.85亿元，税收效益达2886.29万元，共创造3162个就业机会，对旅游六大要素产生2.91亿元的拉动效应。此外，赛事引发的媒体报道共11628篇次，产生媒体价值4.90亿元，其中对苏州的城市宣传价值达4.65亿元，充分推动苏州相关产业发展，加快苏州国际体育文化名城建设。

同时，苏州奥体中心还入驻183家商户，涵盖体育服务、体育培训、零售和餐饮等业态。苏州奥体中心开创全新的沉浸式体验，打造时尚体育运动聚集地，引进冰球、花滑、马术、击剑、攀岩、棒球、体适能等时尚体育培训和体验项目。

从场馆赛事到水上竞技

打造多维度赛事生态体系

在“体育+”成为城市文体旅融合发展的大趋势下，新时代集团把赛事触角由苏州奥体中心各个竞赛场馆向苏州的湖面水面延伸，积极培育水上运动赛事品牌，成功举办江苏省青少年帆船联赛、金鸡湖皮划艇挑战赛、金鸡湖桨板挑战赛、中国家庭帆船赛、水上运动嘉年华暨苏州市大众体育联赛等多项水上运动赛事。

今年中秋国庆双节期间，金鸡湖望湖阁码头附近水面热闹非凡，一场场水上极限运动表演让市民游客赞叹不已。10月中旬，城际内湖杯金鸡湖帆船赛让帆船运动“发烧友”和市民游客都过足了瘾，水上运动成为城市休闲生活的“热词”。乘坐帆船游览金鸡湖也成为不少市民游客的新选择，市民游客一方面可以体验推舵、收帆等帆船基本操作，另一方面，可以在驾驭帆船过程中，欣赏金鸡湖景色，感受园区国际、现代、时尚的城市魅力，实现了体育与旅游的功能衔接。随着一个个赛事、项目的蓬勃开展，水上运动正成为丰富城市文体生活、旅游特色的“新亮点”。

体育是社会发展和人类进步的重要标志，是综合国力和社会文明程度的重要体现，承载着国家强盛、民族振兴的梦想。去年，苏州体育及相关产业总规模位居全省第一、全国地级市前列。如今，苏州已初步形成以健身休闲为主，竞赛表演、场地设施服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的产业格局。新时代集团将持续发挥以苏州奥体中心为核心、多场馆协同发展的综合优势，深入推动体育、文化、旅游融合发展，为苏州市民献上更多高品质的“体育盛宴”。