破圈：我们在“突围”中 看到崭新的价值

刘春霞

摘　要：媒体的破圈不是放弃原先的圈子，而是扩大圈子，无论在什么时代，“讲好中国故事”永远都是永恒的话题，在传统媒体遭受巨大冲击的情况下，我们媒体人越该沉下来，不浮躁不急躁，用一颗服务受众的心去做节目。

关键词：媒体破圈；突围；崭新价值

作为一名从业二十多年的记者，我很怀念上世纪90年代的媒体，职业受人尊崇、平台硬广不断。哪怕就是前几年，我们振臂一呼，都能为急需帮助的家庭带来几万甚至是几十万的善款帮助、帮助滞销农产品销售一空、让道德楷模在城市刮起学习旋风……媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，让我们感受着职业的崇高。但是随着受众转向移动端、人人都是自媒体，我们这些职业媒体人在圈中固守着过去的工作方式，已经不可能，如何破圈迅速在如今的媒体液态中牢牢把握自己的话语权、展现自身的影响力，就需要我们用专业去成就未来。

一、厉兵秣马，技能提升正当时

主持人一直是媒体的门脸，由于岗位的特殊性，使得主持人特别容易为人们所熟知，而根据主持人所主持的栏目定位，观众对他就会有：权威、知性、渊博等等的标签。观众因为信赖你所在的媒体、信赖你所主持的栏目，而信赖你这个人。而在今年的直播带货大潮中，众多名主持人也是纷纷试水，成为新网红。像央视BOYS（康辉、尼格买提、撒贝宁和朱广权）、汪涵、李静、朱丹、李好等等，特别是八月底的央视名嘴康辉、倪萍、鞠萍三位“名嘴”空降济南直播带货，买遍山东3小时销售14.75亿，创下了新高。

那么，随着遍地小网红的时代里，我们的主持人变带货主播，他的优势在哪里？这个问题就有点犀利了，如果主持人固守着过去看着稿件读的方式，那么是根本拼不过那些靠一件件商品卖出来“叫卖”的主播了。

首先，我们有策划能力！作为一名主持人最不缺乏的就是对于节目节奏的把控能力，开头讲什么、中间观众疲惫了，用什么来调剂，后面怎么样让下单的人有继续下单的激情……我们要用策划节目的方式，来策划一场直播，全情的投入和参与，会让你迅速成为最受欢迎的主播。央视BOYS的每一次直播，都是轻松愉悦的，一起合唱一首《春天花会开》，朱广权段子手经典不断、撒贝宁用最智慧的搞笑让观众舍不得划走屏幕、康辉的大气稳重、尼格买提的调节气氛等等互为补充，大家感觉自己是在看一场优质节目，轻松接受了主播推荐。

其次，我们有更好的资源！多年的发展，很多广告商和媒体都有很好的合作，都说观众在哪里媒体人就在哪里，那么客户在哪里，广告商一定在哪里。所以，当我们媒体将服务放在移动端，用崭新的方式为广告商推广，那么一定是更好的双赢。像化妆品，以前是以秒为单位的品牌宣传，现在有了主播直观的使用体验。像家具，主播实地推销，让家具的尺寸、质地、造型更加一目了然。像农产品，实地去感受它的种植过程、主播亲身体验它的口感，会更加触动大家购买的欲望。

同时，我们有更全面的综合素质。主持人都有普通话等级证书，都有上岗证，多年的文化浸染，主持人优雅的气质、动听的声音、优美的语言，都会让整个直播带货变得更享受。

二、内伸外延，业务范围正扩张

在现在的时代，固守原有的工作方式肯定是要被淘汰，媒体工作者巧妙突围，就得认识到自己的优势在哪里，不断强化优势。

优势在视频制作

我们泰兴市融媒体中心在2020年不断推出各类短视频、抖音大赛，一方面是追踪热点、乘势而上，另一方面也是在了解目前全市的短视频制作水平，集百家之所长，同时也是在锻炼自己的队伍。在今年，我们融媒体中心的视频制作成为广告创收的亮点，我们有着别人没有的优质团队，我们有着别人没有的素材资源，我们有着别人没有的对城市的了解。所以，我们做出来的资料片、短视频更加专业、更加有分量。各类相关比赛的组织，也强化了我们主流媒体的实力以及组织能力、号召力。

优势在大型活动

“我们的节日”“典型人物颁奖”“社区行”“读书节”等等，随着人民对精神文化生活需求的不断提高，就需要我们媒体人去策划参与更多的活动，去提升办活动的水平。泰兴市融媒体中心新闻部是举办活动比较晚的，从2017年底的创业富民大赛忐忑起步大获成功开始，我们慢慢摸索出了一条适合新闻部的大型活动创办类型，不断丰富内涵、不断提升水平，把每一次活动都办成了一次里程碑，五一劳模颁奖、道德楷模发布会、农民丰收节、最美退役军人、营商环境系列访谈等等，找准优势、规避弱项，渐渐地赢得了口碑和信任。刚刚结束的农民丰收节，从前期策划出表演唱《好久没到滨江来》、丰收祈福、农产品模特队、晒丰收等等，到现场组织、把控、环节的细部磨合，让整场活动呈现出农民丰收后的喜悦幸福之情，受到各方嘉宾的点赞。

媒体的破圈不是放弃原先的圈子，而是扩大圈子，无论在什么时代，“讲好中国故事”永远都是永恒的话题，在传统媒体遭受巨大冲击的情况下，我们媒体人越该沉下来，不浮躁不急躁，用一颗服务受众的心去做节目。学习中央人民广播电台请评书演员讲小康故事、学习李子柒用心展示山村之美。同时，我们还得牢牢地记住，不能因为追求所谓的速度，而放弃了对于真实性的追求，我们要牢牢守住权威两个字。就像疫情期间，权威观点看官媒，我们稳住了，才让人心稳住了，才让谣言无机可乘。当我们用独到的观点、准确的数据，在受众中一直有“权威”媒体的定位的话，那么，我们会一直在，稳稳地发展、稳稳地向前。

（作者单位：泰兴市融媒体中心）