刘 娟
摘 要：融媒体时代宣传报道不仅要做好命题作文，更要结合融媒体特点，大胆进行一些创新探索。本文围绕在网上形成热度的成功案例，小议融媒体时代建党百年宣传报道新特点。
关键词：融媒体时代；网络热点；宣传报道；新特点
今年是建党百年，也是“十四五”开局之年。站在两个百年交汇点上，作为党和政府的喉舌，兴化市融媒体中心坚持正确舆论导向，运用多种手段和形式，做好建党百年的新闻宣传工作，是时代赋予的职责和使命，也是我们当前工作的重中之重。
当下媒体如何“内容众筹”问计于民，深入基层，承接地气，讲好群众身边的故事，充分发挥主流媒体的功能和作用，这不仅是一篇命题作文，更是结合融媒体特点进行创新探索的题中之义。围绕建党百年主题，央视改编的短视频神曲MV、新华社制作的《2021，送你一张船票》以及哔哩哔哩曾经推出的动漫《领风者》，这些都是采取小切口手法，以点带面，在网上形成热度的成功案例。本文围绕这些网络热点，小议融媒体时代建党百年报道新特点。
一、从“一张船票”看，建党百年报道可采取“讲故事、多视角、小切口”的报道策略，增强操作性，串珠成链，上连天线下接地气
传统的宣传报道所有内容基本以新闻的形式出现，属单方面的内容输出，但在当今融媒体环境下，可供受众选择传播途径极多，加之人们对于个性化、参与性方面的需求增加，是促使传统媒体走向融媒体的重要原因。年初，新华社精心制作的融媒体产品《2021，送你一张船票》，一经发布就迅速产生热度，被全网转载，浏览量更是累计突破4亿次，后续的长图版——《习近平主席提到的“小小红船”，带你见证百年征程》在“学习强国”App上推出阅读量也达到了1200万次，相信很多人都曾在“学习强国”App上翻阅过。
微信进入后，输入出生年份作开启航程，也就是从这里开始，受众被细分了，金线勾勒的国潮插画随即展开，红船作为流动载体，从嘉兴南湖出发，在建党百年来的关键节点和重要瞬间短暂停留，或是简短的图文讲述，或是答题互动，在红船航行的过程中，不同年龄层次的受众都能重新回顾一遍自己成长过程中的国家大事，区别于以往传统的宣传报道，这张船票在合理把控宣传节奏的同时，不仅样式新颖，而且受众参与度高。透过红船，受众可以触摸党史、感知过往，体会从黑暗到光明再到复兴的发展过程，体悟百年来翻天覆地的变化。
作为革命老区的县级融媒体，“一张船票”的制作和运营难以企及，但这张船票的“热”的原因却可学习一二。首先就是充分占有资料，兴化大地上留下许多革命先辈的战斗足迹，不缺少可供串珠的点，戴窑镇有中共兴化县委旧址；周庄镇东浒村有里下河第一个农村党支部；沙沟镇有著名的“苏中公学”，有在抗日烽火中建立的红色政权沙沟市政府；有严昌荣、周奋、李健、袁舜生等无数革命先烈，以及为纪念他们并以他们命名的一个个红色地标。但这些点如何串，“一张船票”以船为载体，我们可以专栏为线。围绕红色地标和爱国主义教育基地，年初，我们中心就推出了《百年百人》《学党史 知党情》等专栏以及党史“百人述”微视频等，讲述老一辈的英勇故事。
其次，“一张船票”的“热”还得益于细分受众后的精准化传播。老一辈有老一辈的故事，新一代有新一代的追求，在设立《百人百年》的同时，我们还通过“今日兴化”App和“兴化发布”“兴化头条”等多个微信公众号向全市征集线索，通过“内容众筹” 发掘出了一批乡镇一线党员事迹，更有疫情时期的逆行者现身讲述当时的忐忑与职业坚守，凸显“平凡中的伟大”和“个体展现全局”的宣传报道思路。此外，我们还联合一些兄弟单位开展红色文化书画展、交流会、主题征文等活动，全方位报道全市的党建百年活动，为不同受众群体提供多样性内容。
二、从抖音神曲改编热看，建党百年报道要走入受众舒适区，选择可以引发共鸣的点，实现互动式宣传引导
谈及走近受众，在这里就不得不提到那些被主流媒体改编的抖音神曲这个热点话题。“五四”青年节当天，一首被重新填词上线的特别版《错位时空》火爆全网，在歌词的映衬下，先烈陈延年、陈乔年壮烈牺牲前的回眸一笑犹在眼前，一句“我仰望你看过的星空，穿过百年时空再相逢，你转过身之前的那个笑容，我都懂，我仰望你看过的星空，脚下大地已换了时空，你留在风中摇曳的那抹红，在心中、心中……”不仅歌颂了漫漫历史征途中那些浴血奋战，以身殉国的“新青年”，也让受众在熟悉的旋律中体会到了不一样的感觉。
无独有偶，抖音平台累计话题播放破百亿的《星辰大海》也被改编并再次出圈。曲调不变、歌词微调，改编后的《星辰大海》被用作央视建党百年的主题曲，不得不说，格局瞬间就有了。通过资料，我们知道建国初期面对一辆汽车、一架飞机、一辆坦克、一辆拖拉机都不能造的现实，毛主席曾说“一张白纸，没有负担，好写最新最美的文字，好画最新最美的画图。”如今，正如歌里唱的那样，“穿越山海、从不懈怠、永远都心怀期待”，百年征程波澜壮阔，百年初心依旧未变，最新最美的图来了，“奋斗者”号深潜、天问一号登陆火星、航母巡航、“嫦娥”揽月等等画面，乃至火箭成功发射后指挥中心屏幕上的“我们的征途是星辰大海”十个大字，搭配上背景音乐“所有的坎坷挫败，终被风吹进尘埃，不再回来，携青春向你走来，跨越过星辰大海，我向你奔赴而来，跨越过星辰大海”，声画统一，既是对百年征程的总结，更凝聚了民心，宣传力度瞬间提档升级。
都说百年风华、盛世如愿，建党虽百年，但我们一直不忘初心、砥砺前行，神曲《少年》也被重新填词，成为了建党百年主题MV《少年》，画面泛黄的资料老片、制作精良的影片新段，以及探月问天、5G建设……看到一路走来，上下一心排除万难，祖国不断地变强；也看到了疫情之下，逆行者们义无反顾，全国民众异体同心，共同抗疫，全国民族自豪感油然而生，此生无悔入华夏，来世还做中国人。
三、从动漫《领风者》看，建党百年报道可通过“跨界融合，全媒联动”的报道模式，寓教于乐，吸引年轻受众
近年来，上至人民日报、新华社、央视网等国家级主流媒体，下至各地方主流媒体纷纷入驻抖音、快手、B站等社交平台，通过跨界融合、全媒联动，不断推出影视、动漫、短视频等融媒体产品，扩大新闻报道内容的接触面和传播面。“一张船票” 之“热”在于充分占有红色资料，小切口进入精准化传播；神曲改编之“热”，在于受众对歌曲熟悉度带来的共鸣和对祖国发展的自豪感。那为什么B站推出的动漫《领风者》隔了一年多还值得一提呢？主要还是其生动的二次元传播形式。
在党史学习教育动员大会上，习近平总书记要求“要抓好青少年学习教育，着力讲好党的故事、革命的故事、英雄的故事，厚植爱党、爱国、爱社会主义的情感，让红色基因、革命薪火代代传承。”在进行党建百年报道时，单个的人物事因为其故事鲜活相对易被受众接受，但理论方面的宣传报道却始终存在短板。作为人民日报首推的国内第一部马克思主义动漫作品，《领风者》虽然只有7集，每集也只有20分钟左右，但它却用二次元的方式讲述了卡尔·马克思一生的传奇故事和他的思想。脱离书本上伟人的光环，《领风者》里刚出场的马克思也只是一个踌躇满志的普通学生，他与燕妮被阻挠的爱情以及与恩格斯差点错过的友谊，都表明他也是有血有肉的常人，但和多数人不同的是他凭着一支笔和一腔热血不断前进、思考，拒绝被世俗影响，且目标坚定。以现在的眼光看，这部动漫剧情丰富内涵深刻画面一般，但其二次元的传播方式在当年却是突破固有宣传模式的一次尝试，无论是作品内容，还是传播渠道都进行了创新。用动漫展现伟人经历和思想，让伟人走出政治书来到受众眼前，情节、细节、温度三者俱全，且对受众的理论知识水平也没有过多要求，故而在年轻受众看来，相较于厚重的主旋律影视剧和专门的理论知识宣传，《领风者》更像一部励志动漫，既内涵深厚又浅显易懂、生动有趣，十分贴合年轻人的审美喜好，这一点从弹幕以及后来诸多的观后感便略可一窥。
融媒体的 “融”，不仅仅是媒体与媒体的融合，更多的是博采众家所长，以多元化的融媒体产品和形式服务大众，增强渗透力和感染力，团结引导受众同心向党、共创未来，是我们媒体人持之以恒的使命担当。
参考文献：
[1]丁柏铨：《重大主题宣传：特点、现状和优化》，《新闻与写作》2020年第10期.
[2]刘惟真 焦旭锋：《建党百年融媒体报道如何出新出彩？——从火爆全网的“一张船票”谈起》，《中国记者》2021第4期.
（作者单位：兴化市融媒体中心）