海陵｜“首店经济”焕发城市消费活力

为释放多样化、差异化消费潜力，海陵区以“首店经济”为引擎，将“首店”流量转化为实实在在的客流量，众多知名品牌齐发力，持续释放多样化、差异化消费潜力，源源不断为消费市场注入新动能。

每到周末，泰州大卫茂的TOP TOY潮玩店内总是人头攒动、热闹非凡。市民程欣雨每周都会过来逛一逛，收集最新出的盲盒。

市民程欣雨说：“这里是我们二次元爱好者的天堂。不仅首店多、东西齐、新品上架速度快，周末还能遇到很多Coser，没事我们都喜欢过来逛一下。”

潮玩是潮流玩具的简称，它们大多限量发行，有着独特的设计和故事背景，盲盒、手办、人偶等是常见类型。近年来，潮玩凭借个性化、创意化特点，在全球范围迅速兴起，成为年轻人表达自我、彰显个性的重要载体。

TOP TOY入驻大卫茂，就是看中了海陵区消费市场的年轻化趋势。得益于“首店”优势，TOP TOY开业第一周销售就突破了10万元。就像近期非常火爆的电影《哪吒2》相关周边商品，电影上映时就能买到。

泰州大卫茂招商运营副总监陈清说：“我们主要打造差异化商业综合体，引进二次元头部品牌三月兽、潮玩品牌TOP TOY等，让泰州及周边的年轻客群到这里，通过吃谷体验、coser互动等方式，实现圈层文化的深度交融。”

据了解，泰州大卫茂引进的10多家“二次元”品牌店，其中一半以上是泰州首店。这些店铺凭借对年轻人的吸引力，加上以创新和个性化闻名的“盒马鲜生”超市泰州首店入驻，使得这里人流量大幅增长，吸引了众多年轻人探店、购物。

“首店经济”和“首发经济”重塑了消费生态，惠及市民的生活品质。当越来越多的高品质商品和服务随着首店落户，市民在家门口就能享受到与一线城市媲美的消费体验。

金鹰商场的首店表现同样不俗，通过品牌和品类相互渗透，化妆品首店与名表、女装等品类形成了协同效应。2024年，该商场化妆品消费者对其他业态的消费概率增加了30%左右，这样的“品牌共生模式”实现了商业价值的乘数效应。

泰州金鹰商场商营总监翁丹说：“体验式首店实现了目标客群的精准引流。像我们高端化妆品专柜的引进，通过我们专业美容顾问以及各项活动的一些加持，成功吸引了周边5公里甚至8公里的消费者到店体验及产生消费。”

2024年，海陵区聚焦“商贸兴区”发展战略，加速落实“名企聚名店、名店聚名牌”发展路径，共引进品牌首店25家，全年规上营利性服务业营业收入增长27.4%，服务业增加值占比达56.5%，居全市第一。

特约记者：丁杨欣

编辑：钱宇璇

责编：陈丹丹

审核：戈俊巍