视点｜泰州旅游如何“破圈出圈”？

旅游经济是绿色经济，旅游产业是朝阳产业。当前正值春季旅游旺季，全国各地旅游形势一片大好，居民出游欲望强烈，以泰州纳入重点监测的景区为例，清明假期平均单日接待游客数同比增长近三倍，在肯定成绩的同时，我们也清醒地意识到，与省内其他城市横向比较，泰州旅游还有不小的差距，存在一些短板和不足，今天的《周日视点》我们就来探讨泰州如何取长补短，做好做足旅游这篇大文章。

清明假期的人声鼎沸刚过，各大景区又即将迎来五一客流高峰，当前虽然处在客流平谷区，泰州各个景区的游客仍然络绎不绝，在凤城河景区的各个景点，旅行团和散客交织在如画的风景里，怡然自得。

“现在泰州还真不错，我是好多年没过来了，真的蛮好的。”“泰州其实是一个非常有文化底蕴的城市，它就是凤城，有非常多的景点，像梅兰芳公园，桃园、望海楼还有税东街。”来泰州游玩的外地游客对泰州赞不绝口。

在采访中，一些游客也提出了中肯的意见和建议，比如景区互动性的活动偏少；游客在泰停留时间短，一日游或短途游不足以拉伸吃、住、行、游、购、娱旅游产业链；游客人均消费偏低等。

“这边的游客老年化其实有点严重。”“这里需要宣传，扩大一下知名度。”“可以多招几个帅哥来当工作人员，整个文旅团队需要增加一些年轻人。”外地游客如此建议。

记者也采访了本地旅游行业从业者以及相关专家学者，他们认为，无论在人文还是自然领域，泰州都具备一定的资源禀赋，但开发程度不深，各地旅游资源缺乏整合联动，存在“散装”现象，如何树立整体品牌，是泰州旅游面对的首要问题。

江苏省社科院泰州分院原副院长、经济学者汤卫国说：“一个城市的旅游要想在众多竞争者当中脱颖而出，破圈而出，首先要树立独特的城市形象，打造城市IP，像苏州、扬州、南京这样旅游独特的城市，它是与自己的城市IP密切相关的。那么泰州拿什么来吸引人家，我觉得首先要解决这个问题。”

找出问题是为了更好地破题解题。其实在这方面，无论是主管部门、旅游从业者还是智囊智库都在努力找寻答案。去年市人大常委会经工委调研组一篇名为《解码泰州早茶文化》的调研报告走红网络，认为泰州早茶是泰州城市品牌最直接的文化表现，泰州早茶能让游客“一见钟情”。市品牌建设促进会、市社科联联合课题组提出“做新做强‘泰州早茶’品牌，打造城市独特IP的思考和建议”。这些调研文章的观点不谋而合，认为“泰州早茶”或许能像“淄博烧烤”一样，成为撬动泰州旅游破圈出圈、树立品牌的一个支点。

记者在采访中发现，不少外地游客都是冲着泰州早茶来的，这也说明泰州早茶在吸引游客方面发挥的作用越来也大。此外为了吸引年轻群体，泰州早茶集团创新求变，开发出一系列早茶文创产品；各路早茶名店纷纷开发轻食、素食早茶，顺应健康饮食潮流。

留芳茶社店长霍亮宇说：“留芳茶社是老店，我们之前的顾客可能更多的是老年人，现在也希望面向大众，希望顾客群体年轻化。”

目前泰州正在制定《泰州早茶高质量发展三年行动方案》，整合兴化、靖江、泰兴等地早茶品类，共同打造泰州早茶品牌；早茶行业协会申请注册“泰州早茶”集体商标，赋予其“地理标志”意义；今年泰州水城水乡旅游季开幕式上，中国烹饪协会授予泰州“早茶文化美食地标城市”称号，进一步提升“泰州早茶”含金量。以“泰州早茶”IP引流，以美食文化赋能文旅的发展思路愈加清晰。

泰州早茶集团有限公司总经理助理顾凯说：“在上海、北京、苏州、南京等这些一线城市，我们都开了连锁的旗舰店，比如泰州宴、留芳茶社等。”

江苏省社科院泰州分院文化所副所长张荣良说：“做好‘泰州早茶’的大文章，我们需用‘一座城办一件事’精神，全力打造‘泰州早茶’城市IP，以政府的用心、商家的良心、市民的热心，共同呵护‘泰州早茶’金字招牌，充分展示‘温情泰州’城市形象，进而转化成泰州的产业资源和城市财富。”

除了打造“泰州早茶”这一城市独特IP，历年来，泰州各地结合自身优势，持续发力经营好独具特色的旅游产品。天下会船数溱潼，溱潼会船甲天下，如今已成为“世界最大水上庙会”；河有万湾多碧水，田无一垛不黄花。坐拥“全球双遗产”的千垛菜花景区成为“世界四大花海”之一。这些景点尽管都冠上了“世界级”的名头，但知名度和影响力还有待提升，对旅游产业链的拉动延伸作用还不强；另外游客“四月来了五月走”的景区潮汐现象依然明显。

漆黑的夜空升腾起漫天烟花，照亮了万亩垛田，这还是大家熟悉的千垛菜花景区吗？这里的确是兴化千垛景区，今年清明假期，一场别开生面的大型实景地方风情演出在垛田上上演，也开启了景区夜游时代，演出不仅使得景区更加可看可玩，对周边吃住游等产业链延伸作用明显。

安徽游客奚梦婷说：“白天在这里看菜花，晚上在这里看演出，感觉节目丰富多彩，挺不错的。”

盐城游客吴悦说：“在宣传片上特别好看，所以就带我们单位的人一起过来去游玩一下，看一下。”

本地游客告诉记者：“因为我们是本地人，我们很少来的，这次有烟花秀我才来的。现在规模更大了，做得更好了，能够留住更多的游客。”

据景区负责人介绍，《壹念·千垛》演出以来持续火爆，游客通过抖音、微博等自发传播，让这个夜游项目迅速打开市场，客流量甚至让主办方始料未及，景区只能采取限流措施，演出票实行定量销售。

兴化市千垛景区旅游服务有限公司负责人徐波说：“为了增加游客在我们兴化停留的时间，我们就搞了实景演出，而且反响非常大。晚上看演出，可以住在我们周边的民宿，品尝我们兴化的美食。”

一场演出不仅丰富了景区游玩项目，而且带火了周边餐饮住宿等旅游经济，最近这段时间不光是千垛景区，兴化城区的宾馆酒店也出现了“一房难求”的现象。菜花经济还为地方民营企业注入生机与活力。位于千垛景区附近兴化市大地蓝绢纺有限公司迎来春季观光旅游高峰。各地游客走进丝绸博物馆，参观丝绸文化、桑蚕文化及丝绸特色小街等特色展区，体验真丝睡衣、蚕丝被等丝绸人家民宿，品尝桑叶茶、桑葚酒、桑叶面条等农家乐项目，尽情感受水乡自然古朴的生态情怀。

兴化市大地蓝绢纺有限公司董事长戴香玲说：“我们要打造更好的吃、住、游、购，力争三年创成国家级工业旅游示范基地。”

汤卫国说：“这个就是旅游产业链延伸的一种表现，我们必须带动餐饮、住宿、购物等消费市场，催生出新的消费场景，推动旅游产业提质增效，实现‘需求促进消费、消费拉动新的需求’的良性循环。”

在姜堰区，农文旅融合新业态、新项目的打造进一步放大各方效益，集聚旅游人气，撬动文旅产业发展。今年姜堰溱潼会船开幕式上，“十里溱湖，千舟竞发，扬篙激浪”的热烈场面犹在耳边，特别是美轮美奂的贡船犹如美丽画卷在溱湖铺开让许多游客记忆犹新。为了满足更多游客观赏贡船的愿望，姜堰区将持续一个月，每周末上、下午举行贡船巡游表演。为了不断保持和放大溱潼会船带来的效益，今年溱潼会船系列活动一直持续到10月份，接下来还将举行丰富多彩的各项活动和赛事，让溱湖四季“繁花”盛放。

姜堰区文体广旅局副局长沈小静说：“我们会进一步推动农文旅融合发展，推广大田风光、乡村民宿、农业采摘、电商经营，融入地方文化、淳朴民风、乡愁思绪，将‘合作+’‘活动+’‘互联网+’‘生态+’与农旅对接，开拓吸引商家和游客互动参与的特色农旅产业。”

过去讲旅游，是比较单一的概念，现在更强调文化、旅游、消费深度融合，强调游客对旅游目的地深度体验，这意味着不仅是景点，当地的生活服务、基础设施、商业环境等都与旅游息息相关，前不久“出圈”的哈尔滨正是回应了这一点，通过将文化、商业等各种资源要素纳入到为游客营造高品质的生活体验中，用更高的城市管理和服务水平来“宠”游客，从而达到旅游项目打底，热情服务加分的效果。因此泰州旅游要让游客来了能待久、走了还想来，必须树立“大旅游”概念，调动各方资源聚合、联动发展，形成合力，不断丰富旅游产品、提升旅游品质。

“不是泰国去不起，而是泰州更有性价比”，在这里我们也向四海宾朋发出邀约，这个五一假期，咱们泰州见！

记者：严伟 翟旭阳

编辑：赵采薇

责编：杨帆

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