调查｜降温了，你是否会选择羽绒服？

进入冬季，很多人都在琢磨着增添冬衣，可是羽绒服一路上涨的价格着实让人“爱恨交加”。那么，你是愿意为羽绒服买单，还是寻找替代品？寒风之下的温暖生意，是否在悄悄发生变化呢？

4号上午，在市区某商场的一家羽绒服专卖店，市民闵先生正在试穿新款的羽绒服。他发现，今年的羽绒服价格似乎又贵了一些。

记者实地探访了市区多家羽绒服专卖店，发现在售的羽绒服填充物大多是鹅绒和鸭绒，填充量在90%左右。根据品牌不同，中长款价格每件大多在2000多元到3000多元不等，中短款价格每件也在1000元到2000元左右，儿童款的每件价格一般不到1000元。泰州市中百一店二楼营运经理管嫔说：“一千到两千是我们正常的销售的一个区间 ，今年贵一点的大概两千到三千，四千块钱的也有。”

那么，今年的羽绒服价格为何有所上涨？管嫔认为，主要原因还是在下游需求端，随着众多品牌开始向高端化发展，对白鹅绒这类高品质原料的需求明显上涨。管嫔说：“第一个是面料，因为今年有很多新型的面料，像我身上这种是防水、防污、防尘。以前的‘三防’大家感觉又厚又重，今年很轻薄。第二个就是绒子含量，从去年开始我们国家标准有了新的提高 ，衣服里的绒以前是有梗在里面，现在全都是朵，轻薄暖和。”

羽绒服涨价了，年轻人还会购买吗？记者在街头随机进行了采访。不少年轻人表示，与其被动接受羽绒服价格上涨，不如主动出击寻找更适合的替代品。于是今年冬天，刮风能当风衣穿、下雨当雨衣穿、冬天当羽绒服穿的冲锋服走进了年轻人的视线中。

大学生颜媛媛说：“首先它性价比比较高，大学生的主要需求是保暖；第二是冲锋衣在大学生群体比较普遍了，也具有一些时尚性和观赏性。”

记者在某网络平台上搜索“冲锋衣”，显示共有145万+件商品、149万+篇笔记。那么，冲锋衣实际销售情况如何呢？记者在市区多家销售冲锋衣的门店探访后发现，和羽绒服相比，冲锋衣的颜色更丰富，价格也相对低一些，基本在千元以下。

市区某冲锋衣经营店店员孔雪梅介绍，最近降温以后，店里的冲锋衣就一直卖得挺好，“基本上都已经断码了，有些货都已经补不到了，基本上买的年轻人还是比较多的。”

在采访中记者发现，也有一些大学生喜爱上了去羽绒服定制店翻新羽绒服，朱莹莹就是其中一位。翻新羽绒服之所以受到年轻人喜爱，主要是因为其更为优惠的价格和款式的多样性。在市区莲花六号区附近，记者找到了一家羽绒服定制店，店内的老师傅正在忙碌着。

吴师傅说，随着气温下降，定制羽绒服的市民越来越多，这几天他几乎每天都能收到定制羽绒服的活儿。记者看到，店里挂着不少已经完工的羽绒服，色彩鲜艳，款式也比较新颖。据介绍，市民可以选择用店里的布料制成羽绒服外套，内胆可用顾客旧羽绒服内的羽绒，或是店里出售的羽绒进行填充。

市区某羽绒服定制店店主薛建平说：“式样比较多，而且可以量身定做。顾客自己带绒过来比较便宜，一件衣服只要300多块钱就能做到了。”

在专家看来，年轻人青睐冲锋衣和定制羽绒服，背后是他们消费观念的转变。泰州学院经济与管理学院副教授何斌说：“第一，今年很多地方的冬天不算太冷，冲锋衣基本上就能满足需求。第二，今年羽绒服价格比往年涨了很多，消费者的购买力显得不足。第三，年轻人的消费观念变了。当前年轻人说的最多的一句话就是：不是羽绒服买不起，而是冲锋衣更具性价比。消费者对于产品的要求，已经不仅局限于外观和质量，更多的是看中产品的实用性和功能性。尤其对于年轻消费者来说，他们更加注重产品的性价比。”

面对“来势汹汹”的冲锋衣等御寒产品，相关羽绒服企业该如何抓住“潮流”变化，吸引年轻消费者关注呢？何斌说：“羽绒服厂商要想吸引年轻消费者，需要找准自己的品牌定位、注重产品的多样性和个性化、创新营销策略，不断关注时尚潮流和年轻人的需求变化，不断调整自己的产品和策略，给产品增值，如此才能吸引年轻消费者，增加产品的竞争力。”

记者：张凯 严宇旸

编辑：今昔

责编：悦鸣

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